12 Tons of KitKat Stolen in Europe's Sweetest Heist

상상해보라: 12톤의 새로운 킷캣 초콜릿을 실은 트럭이 이탈리아 중부 공장을 떠나 폴란드로 향한다. 어딘가에서 사라진다. 상자 하나가 아니다. 팔레트 하나도 아니다. 트럭 전체다. 413,793개의 개별 포장된 초콜릿 바가 대형 면허증과 양심 제로인 누군가가 벌인 마술처럼 사라졌다. 오션스 일레븐이 과잉 제작으로 보이는 수준의 강도다. 레이저 없고, 금고 털기 없고, 극적인 사운드트랙 없다. 그냥 기회를 보고 '있잖아, 지금 킷캣 40만 개 정도 먹고 싶다'고 생각한 누군가.

하지만 여기서부터 이야기가 진짜 천재적으로 변한다. 킷캣 PR팀은 전체 커리어를 이 순간을 위해 기다렸음이 틀림없다. 공식 답변? '우리는 항상 킷캣으로 브레이크를 취하라고 권해왔습니다. 하지만 도둑들이 그 메시지를 좀 너무 문자 그대로 받아들인 것 같습니다.' 이건 위기 관리가 아니다. 기업 전문성으로 포장한 코미디 골드다. 이어서 '범죄자들의 뛰어난 미각은 인정하지만, 화물 절도는 커지는 문제입니다'라고 덧붙였다. 하나의 성명으로 도둑을 로스팅하고, 자사 브랜드를 홍보하고, 실제 물류 문제를 인정하는 데 성공했다. 그 보도자료를 쓴 사람은 승진과 킷캣을 받을 자격이 있다.

인터넷은 인터넷답게 했다. 찰리와 초콜릿 공장 밈이 소셜 미디어를 점령했다. 브레이킹 배드 비교가 몇 시간 만에 트위터에 올랐다. 케랄라 관광청이 뻔뻔한 관광 광고로 뛰어들었다. 이 모든 과정에서 킷캣은 뒤로 기대어 자사 브랜드가 부활절 주말 직전, 돈으로 살 수 없는 무료 언론 보도를 받는 것을 지켜봤다. 한편 도둑들은 네슬레가 모든 스캐너로 추적할 수 있는 고유 배치 코드가 있는 12톤의 초콜릿 위에 앉아 있다. 이 일을 한 사람에게 축하한다: 10년 중 가장 맛있는 범죄를 저질렀고, 증거를 충분히 빨리 팔거나, 반환하거나, 먹을 수 없다. 브레이크를 가져라. 필요할 거다.