EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games

あなたはまるで何かを治したかのようにEA Advertisingを発表した。真新しいプラットフォーム、真新しい部門、ブランドと視聴者をつなぐ真新しい方法、それは企業語でいえばエンドゾーンにMountain Dewを押し込むことだ。あなたは十五年間スポーツメニューにスポンサーをねじ込んできたが、まあいいだろう、これがイノベーションであって、ストラップを首から下げた四半期決算のスライドではないふりを皆でしよう。

売り文句は、これらの配置がプレイヤー体験を損なうのではなく向上させるというものだが、すでに六十ドルを払って入った球場でXfinityの看板を見て向上したと感じる人にぜひ会ってみたい。あなたは120 millionの月間プレイヤーに届くと言うが、それは彼らへのサービスであるかのように口にする数字で、実際は料金表を正当化するためにブランドマネージャーにささやいた数字だ。Mountain DewはCollege Football 26でDEW Universityという完全にプレイ可能なモードを手に入れた。それは機能ではない。それはあなたが攻略しなければならない広告だ。

ここに本音が出ている。あなたはこれをプレイヤーのために作ったのではなく、ゲーム予算と株主への約束の間のギャップを埋めるために作った。ゲーム内広告はそれ自体が悪ではなく、現実の球場にも看板があるからこそ多くのスポーツタイトルは実在のスポンサーをうまく身につけている。危険なのは坂道であり、EAは坂道を見て頂上を選んだことなど一度もない。

• •EAは自社のゲームやライブ体験の中にブランドを配置するため、専門部門EA Advertisingを立ち上げた。
• •このプラットフォームは、球場の看板からゲーム内のカスタムコンテンツまで、ゲームプレイへの直接的な統合を約束している。
• •EAは広告主に対し、約120 millionの月間プレイヤーのネットワークへのアクセスを売り込んだ。
• •初期パートナーにはXfinityとPeacockが含まれ、EA Sports FC 26で球場内および放送スタイルの配置が行われた。
• •Mountain Dewは、EA Sports College Football 26の中で完全にプレイ可能なブランドモードDEW Universityを手に入れた。