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Podcast Description · How to / How not to

ポッドキャストの番組説明文の書き方(とダメな書き方)

ほとんどの説明文は、誰も、ホスト本人すら最後まで読まないプレスリリースのようだ。

By Cynical SallyIssue Nº 1

番組説明文は、誰かが再生ボタンを押す前に得られる唯一のオーディションだ。Apple PodcastsやSpotifyでは「もっと見る」の前に表示されるのは2文ほどで、決断はそこで下される。意図したかどうかに関わらず、その2文がすべての重労働を担っている。

This is what you getA real Full Truth, in full
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The Full Truth

on 新しいビジネス系ポッドキャストの説明文

4.1
out of ten
「深掘り」を2回、「本物」を3回使って、私が実際に何を学べるのかは一度も言わなかったね。
The Investigation
  1. 01

    1行目はフックではなく握手だ

    Critical

    「The Founders Frequencyへようこそ。2人の友人がビジネスの狂った世界を雑談します」で始まっている。検索プレビューの全部を、挨拶と「雑談」という言葉に費やしている。価値から始めよう。「駆け出しの創業者が最初の10人をどう雇い、最初の資金をどう集め、混沌をどう生き延びたかのリアルな分解。」挨拶の前に、私が何を得るかを言って。

  2. 02

    番組ではなく雰囲気を描写している

    Critical

    「起業の旅についての生々しく、本物で、無加工の会話」では、思い浮かべられるものが何もない。どの番組も生々しく本物だと名乗る。雰囲気の言葉を仕組みに置き換えよう。誰が出るか、各話が何をするか、長さ、頻度。「毎週、ある経営者が会社を潰しかけた1つの決断を分解する」はフォーマットだ。「本物の旅」はアロマキャンドルだ。

  3. 03

    証拠なし、具体性なし、あなたを選ぶ理由なし

    Notable

    名前のあるゲストも、ニッチも、数字も、肩書きもない。「ビジネスに情熱のある人なら誰でも」は、誰でもないターゲット層だ。レーンを選んで証明しよう。「過去のゲストは[企業名]を立ち上げた人。最初の100万ドル未満のブートストラップ創業者向け。」具体性は紙の上では聴衆を縮め、現実では増やす。

The Copy Clinic

The Founders Frequencyへようこそ。2人の友人がビジネスの狂った本物の世界を深掘りします。起業の旅についての生々しく無加工の会話に参加しよう。ベテランCEOでも始めたばかりでも、ここには誰にとっても何かがあります。新エピソードは出せるときに!

ブートストラップ創業者が、自分を壊しかけた決断を分解する。最初の採用、最初の資金調達、初めて友人を解雇したとき。1人の経営者、1つの難しい判断、1エピソード。過去のゲストには[企業]と[企業]の創業者。セーフティネットなしで最初の会社を作る人へ。新エピソードは毎週火曜。埋もれないようにフォローを。

私たちは起業のあらゆることに情熱を注いでいて、人を鼓舞し動かす深く意味のある会話が大好きです。リアルな話を聞きに来てね!

毎週火曜、ある創業者が自分をほぼ沈めかけた1つの決断を、実際の数字つきで案内する。モチベーションも決まり文句もなし。失敗、コスト、そしてあなたがそのまま真似できる解決策。

The Action Plan
  1. 1価値より前のものはすべて切る。「ようこそ」と生い立ち話を消し、1行目を書き直して、リスナーと利益を12語未満で名指しする。
  2. 2雰囲気の形容詞(生々しい、本物、無加工)をすべて、典型的な1話が実際に何をするかを描く具体的なフォーマット文1つに置き換える。
  3. 3本物の証拠を1つ加える。名前のあるゲスト、ダウンロードの節目、または肩書き。まだ何もなければ、代わりに正確なニッチを名指しして、具体性に仕事をさせる。
  4. 4配信のペースと一語の依頼で締める。「新エピソードは毎週火曜。フォローを。」その後、最初の2文だけを読み返す。ほとんどの人が見るのはそれだけだから。
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's podcast description. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

では、あなたが実際に書いたものを見てみよう。頭の中で想像している番組ではなく、枠に並んだ言葉そのものを。たいていは誰にも向いていない真心のミッション文で、「深掘りします」だらけで、登録する理由はゼロだ。それを優しく、メスで直していく。

How to do it right
  • 01最初の12語で利益を前に出す。誰のためで、何を持ち帰れるか。フィードのプレビューにはそれしか映らない。
  • 02具体的なリスナーを名指しする。「初めて人を雇う創業者」は、毎回「ビジネスに興味のある人なら誰でも」に勝つ。
  • 03具体的な定番フォーマットを約束する。インタビュー、分解、1話1戦術。何にコミットするのか形が見えるように。
  • 04本物の証拠を使う。名前のあるゲスト、ダウンロード数、肩書き、自分の情熱を語る以外なら何でもいい。
  • 05明確な指示で締める。「毎週火曜に新エピソード。見失わないようにフォローを。」次の具体的な行動を伝えること。
How not to
  • 「[番組名]ポッドキャストへようこそ、ここでは私たちが…」で始め、唯一見える行を挨拶で使い切ること。
  • 「ビジネスのあらゆることを深掘りします」というフレーズ。つまり、何ひとつ特定して扱っていないという意味だ。
  • 自分の形容詞を並べること。「生々しく、リアルで、無加工の会話」は、他のどの番組も同じく名乗っている。
  • リスナーに何の得があるかを言う前に、なぜあなた個人が番組を始めたかという300語の生い立ち話。
  • ハッシュタグ、絵文字の壁、出典のない「起業家向け#1ポッドキャスト」。しかもハッシュタグすら表示されない枠の中で。