Spider-Man: Brand New Day
Directed by Destin Daniel Cretton · Tom Holland, Zendaya, Mark Ruffalo
Superhero Action · 2026-07-31
“Tom Holland affronta Hulk, rompe di nuovo Internet, e Sally è contrattualmente obbligata a ricordarti che è ancora solo un trailer.”
Marvel ha rilasciato il secondo trailer di Brand New Day il 17 giugno, ha messo in vendita i biglietti nello stesso respiro, e Internet ha fatto ciò che fa sempre per Spider-Man: ha perso completamente la testa. E a ragione, perché è un bel trailer. Peter Parker che affronta Scorpion, poi l'Hulk di Bruce Banner, i suoi lanciaragnatele letteralmente strappati via dalle sue stesse ragnatele organiche, Tom Holland che ansima I am losing my mind, I am totally out of control. Come scarica di adrenalina di due minuti, funziona alla grande.
Qui è dove Sally deve essere l'adulta nella stanza. Questo è un trailer, non un film. Il precedente è diventato il primo trailer di sempre a superare il miliardo di visualizzazioni, 718 million solo il primo giorno, il che ti dice qualcosa sulle dimensioni della macchina del marketing, non sulla qualità del film. Ci siamo tutti scottati con un trailer perfetto incollato a un film dimenticabile. L'hype è una promessa, e lo storico recente della Marvel nel mantenere le promesse è, diciamo, altalenante.
La rivelazione dell'Hulk di Mark Ruffalo e il teaser sul mutant DNA inhibitor sono chiaramente progettati per mandare in fibrillazione i canali di teorie, e funziona alla perfezione. È furbo, è levigato, e vende biglietti per il July 31 a giugno sulla pura adrenalina. Il verdetto di Sally sul lancio: A plus. Il verdetto di Sally sul film vero e proprio: richiediglielo il 1 agosto.
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Il trailer vende spettacolo genuino: Spidey contro Scorpion e uno scontro completo con Hulk.
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L'angolo body horror, le ragnatele organiche che gli strappano i lanciaragnatele, dà finalmente a Peter una posta in gioco reale.
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Rilasciare i biglietti lo stesso giorno trasforma il picco di hype direttamente in intenzione al botteghino.
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La rivelazione dell'Hulk di Mark Ruffalo è progettata alla perfezione per contenuti di teorie e reazioni.
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È ancora solo un trailer, e un miliardo di visualizzazioni misura la portata del marketing, non la qualità del film.
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La fase recente della Marvel significa che un trailer abbagliante non garantisce che il film stesso funzioni.
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Il teasing della scatola misteriosa rischia di promettere molto più di quanto il montaggio finale possa mantenere.
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Vendere biglietti sull'adrenalina a giugno fissa aspettative altissime per il July 31.
Fan sfegatati di Spider-Man e chiunque voglia il proprio blockbuster estivo rumoroso, misterioso e zeppo di cameo.
Chiunque sia esausto del marketing a scatola misteriosa della Marvel e preferisca aspettare le recensioni vere piuttosto che cavalcare l'hype del trailer.
Questo è il marketing, e su quel fronte è una vera lezione magistrale. Primo trailer a raggiungere il miliardo di visualizzazioni, una rivelazione dell'Hulk sganciata come un mic drop, biglietti in vendita nell'istante in cui l'hype tocca il picco. Marvel ha trasformato il trailer stesso nell'evento. L'unico rischio è il più vecchio del mondo: quando la campagna è così perfetta, anche il film deve esserlo, e i trailer non rimborsano la delusione.
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A full teardown from €2,99. No mercy.