Moana

A marzo il trailer è arrivato e ha accumulato centoquarantanovemila valutazioni negative contro cinquantatremila positive, approssimativamente il settantaquattro per cento di valutazioni negative, con reclami incentrati su Dwayne Johnson in una parrucca riccia e VFX che sembravano sbiaditi e sintetici. Disney ha esaminato questi dati, ha rifiutato di fare cambiamenti creativi, e ha rilasciato il film esattamente come pianificato. Ha aperto con quarantatre milioni di dollari domesticamente contro la proiezione di Disney di sessanta fino a sessantacinque milioni, su un budget di duecentocinquanta milioni di dollari più circa centovent milioni in marketing. Deadline prevede una perdita tra cento e centoventamilioni di dollari. Il pubblico te l'ha detto a marzo. Avevi quattro mesi.

Trentuno per cento su Rotten Tomatoes in centottantatre critiche fa di questo il più basso valutato di tutti i remake live-action di Disney, il che è un campo competitivo. Alissa Wilkinson nel New York Times ha semplicemente chiesto il perchè e quale fosse il punto, e ha concluso che potrebbe essere il peggiore di tutti. The Guardian gli ha dato due stelle e lo ha chiamato contenuto superfluo e monetizzabile. The A.V. Club ha detto senz'anima e CG per numeri. Rolling Stone ha detto un passo lontano da spazzatura di IA. The Telegraph ha detto che avrebbe potuto essere fatto da un prompt ChatGPT. Quando sei outlet indipendentemente ricorrono alla parola artificiale, questo non è un take caldo, questa è una diagnosi.

Il problema di Dwayne Johnson merita il suo paragrafo perchè è così strano. Deadline ha descritto il suo Maui come stranamente catatonico, come se avesse lasciato il suo considerevole fascino abituale nella cabina di doppiaggio. The Guardian ha detto che era su pilota automatico, come un software. Questo è un uomo la cui intera carriera è costruita su essere l'essere umano più presente in qualsiasi stanza, interpretando un personaggio che ha già interpretato, e in qualche modo generando meno energia in un corpo che solo con la sua voce. La parrucca è la battuta, ma la performance è il vero fallimento.

Questa è la cosa più rara nel marketing moderno: una campagna che ha predetto con precisione le sue stesse critiche ed è stata ignorata. Il trailer è stato massacrato a marzo con un rapporto di valutazioni negative del settantaquattro per cento, i reclami specifici erano la parrucca e gli effetti visivi dall'aspetto artificiale, e entrambi i reclami appaiono quasi verbatim nelle critiche professionali quattro mesi dopo. Disney ha rifiutato di fare cambiamenti creativi e Thomas Kail ha risposto da allora a domande sulle funzioni di design mancanti di Maui dopo il fatto. Avevi il focus group del secolo, gratuitamente, in pubblico, e l'hai archiviato sotto haters. Una perdita di cento milioni di dollari è un modo costoso per provare che la sezione commenti faceva il tuo lavoro meglio di te.