EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA ha passato decenni a perfezionare la loot box, e la sua audace nuova idea è un cartellone pubblicitario.”
Hai annunciato EA Advertising come se avessi curato qualcosa. Una piattaforma nuova di zecca, una divisione nuova di zecca, un modo nuovo di zecca di collegare i marchi al pubblico, che in linguaggio aziendale significa ficcare Mountain Dew nella end zone. Infili sponsor nei menu sportivi da quindici anni, ma certo, fingiamo tutti che questa sia innovazione e non una slide di risultati trimestrali con un cordino al collo.
La tesi è che questi posizionamenti migliorano l'esperienza del giocatore senza disturbarla, e mi piacerebbe conoscere la persona che si sente migliorata dalla cartellonistica Xfinity in uno stadio in cui ha già pagato sessanta dollari per entrare. Raggiungi 120 million di giocatori mensili, cifra che pronunci come se fosse un servizio per loro e non un numero sussurrato a un brand manager per giustificare il listino prezzi. Mountain Dew ha avuto una modalità completamente giocabile chiamata DEW University in College Football 26. Quella non è una funzionalità. È una pubblicità che devi battere.
Ecco la prova del nove. Non l'hai costruito per i giocatori, l'hai costruito per il divario tra i tuoi budget di gioco e le tue promesse agli azionisti. Le pubblicità nei giochi non sono cattive di per sé, molti titoli sportivi indossano sponsor reali con eleganza perché gli stadi hanno cartellonistica nella vita reale. Il pericolo è la china, ed EA non ha mai guardato una china e scelto la cima.
- EA ha lanciato una divisione dedicata, EA Advertising, per inserire marchi nei suoi giochi ed esperienze dal vivo.
- La piattaforma promette integrazioni direttamente nel gameplay, dalla cartellonistica dello stadio ai contenuti di marca su misura all'interno del gioco.
- EA ha offerto agli inserzionisti l'accesso a una rete di circa 120 million di giocatori mensili.
- I primi partner includevano Xfinity e Peacock con posizionamenti nello stadio e in stile trasmissione in EA Sports FC 26.
- Mountain Dew ha ricevuto DEW University, una modalità di marca completamente giocabile all'interno di EA Sports College Football 26.
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I giochi sportivi possono genuinamente ospitare marchi del mondo reale senza battere ciglio, perché uno stadio senza cartellonistica sembra finto, non puro. Se EA mantiene davvero tutto questo in contesti sportivi autentici e resiste alla tentazione di avvitare banner sui menu per giocatore singolo, potrebbe finanziare i giochi senza sventrarli. L'asticella è a terra, ma è pur sempre un'asticella, e superarla sarebbe una piacevole sorpresa.
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I giocatori, ovviamente, a cui si continua a dire che più pubblicità equivale in qualche modo a più valore. Ma la vittima silenziosa qui è la fiducia. Nel momento in cui un'azienda costruisce una divisione il cui unico compito è trovare nuove superfici da vendere, ogni futura decisione di design diventa un po' sospetta. Quell'inquadratura era una scelta creativa, o uno spazio di sponsorizzazione in attesa di essere riempito?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.