Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Come scrivere una pagina Chi siamo (e come non scriverla)

La maggior parte delle pagine Chi siamo sono 400 parole per spiegare che l'azienda esiste, cosa che il lettore aveva già dato per scontata.

By Cynical SallyIssue Nº 1

La pagina Chi siamo è il posto dove le aziende vanno a parlare di sé e rivelano per sbaglio di non avere niente da dire. È l'unica pagina in cui ti è permesso, anzi sei invitato, a essere un essere umano con un punto di vista. Quindi ovviamente tutti la riempiono di team appassionati e soluzioni innovative e una foto stock di quattro persone che ridono davanti a un laptop che quasi sicuramente non mostra nulla.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on La pagina Chi siamo di un'agenzia creativa di medie dimensioni

4.1
out of ten
Vi siete definiti un collettivo di narratori appassionati e poi non avete raccontato nessuna storia, non avete nominato nessuno, e avete lasciato che il lettore presumesse che il collettivo sia un freelance e un logo.
The Investigation
  1. 01

    Il titolo principale non dice niente

    Critical

    Creiamo brand che risuonano potrebbe appartenere a una qualsiasi di 40.000 agenzie. Non nomina alcun servizio, alcun tipo di cliente, alcun risultato. Sostituiscilo con l'unica frase che un cliente userebbe per descriverti al suo capo.

  2. 02

    Zero esseri umani in una pagina sugli esseri umani

    Critical

    Non compare neanche un nome, un volto o un ruolo, eppure tutto il pitch è lavora con noi. La fiducia anonima non esiste. Aggiungi i fondatori con nomi, ruoli, e un motivo reale per cui hanno iniziato tutto questo.

  3. 03

    Valori elencati come decorazione

    Notable

    Una griglia di quattro icone con Creatività, Onestà, Passione, Risultati occupa uno spazio verticale di pregio e non prova nulla. O la tagli, o colleghi ogni valore a un momento concreto in cui l'hai davvero vissuto.

The Copy Clinic

Siamo un collettivo appassionato di narratori e strateghi, dedicato a creare brand che risuonano in un mondo affollato.

Siamo uno studio di branding di 9 persone ad Anversa. Aiutiamo le aziende di software B2B a smettere di suonare come ogni altra azienda di software B2B. Dal 2019 questo ha significato oltre 60 rebranding e tre acquisizioni in cui il nostro lavoro era nel pitch deck.

Integrità. Innovazione. Eccellenza. Viviamo questi valori ogni giorno.

Rifiutiamo i lavori di cui non potremmo essere fieri. L'anno scorso sono stati quattro progetti e un ottimo contratto continuativo. È per questo che i clienti che restano, restano in media tre anni.

The Action Plan
  1. 1Riscrivi il titolo in una frase chiara: chi aiuti, cosa cambi, e una prova. Leggila ad alta voce a qualcuno esterno all'azienda; se riesce a ripeterla, tienila.
  2. 2Aggiungi una vera sezione team con nomi, volti e ruoli. Dai al fondatore due frasi sul perché questa agenzia esiste che nessun concorrente potrebbe copiare.
  3. 3Sostituisci la griglia dei valori con prove: tre risultati con nome, un muro di loghi clienti, o un link a un caso studio. Mostra, poi smetti di raccontare.
  4. 4Chiudi con una singola call to action specifica (Guarda i lavori oppure Prenota una call conoscitiva di 20 minuti) ed elimina ogni altro link concorrente dalla sezione.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Ecco una cosa che nessuno ti dice: il lettore non ha cliccato su Chi siamo per scoprire la tua storia delle origini. Ha cliccato per rispondere a una sola domanda, posso affidare i miei soldi a questa gente. Tutto ciò che scrivi o risponde a quella domanda o spreca il suo scroll. La maggior parte di voi sta sprecando il suo scroll. Sistemiamo la cosa.

How to do it right
  • 01Apri con cosa fai e per chi, in una frase chiara che uno sconosciuto stanco possa ripetere ad alta voce. La precisione è tutto il gioco.
  • 02Mostra le persone. Nomi veri, volti veri, ruoli veri. Il nostro team non è un team, è un nascondiglio.
  • 03Racconta l'unico vero dettaglio delle origini che spiega perché esisti. Non la saga, il singolo momento che dà senso alla missione.
  • 04Dimostra ciò che affermi. Numeri, clienti con nome, date, un risultato che puoi indicare. La fiducia si costruisce con le prove, non con gli aggettivi.
  • 05Chiudi con un passo successivo chiaro. La pagina Chi siamo è una porta, non un vicolo cieco. Di' loro esattamente dove andare e perché.
How not to
  • Aprire con Fondata nel 2014, siamo un'agenzia full-service... che non dice al lettore nulla che non avrebbe già potuto intuire dal tuo nome di dominio.
  • Il muro di valori: Integrità. Innovazione. Eccellenza. Collaborazione. Quattro sostantivi che nessuna azienda ha mai elencato come Integrità? Su quella siamo flessibili.
  • Una foto di un team di dodici, con zero nomi nella didascalia, così il lettore non si fida esattamente di nessuno.
  • Siamo appassionati nel fornire soluzioni best-in-class che generano risultati. Questa frase è sopravvissuta a quattro restyling e significa meno ogni volta.
  • Il manifesto senza volto del noi crediamo, senza fondatore, senza storia, senza un essere umano, solo un fantasma aziendale che recita le proprie convinzioni nel vuoto.