Cómo escribir un perfil de LinkedIn (y cómo no hacerlo)
La mayoría de los perfiles de LinkedIn son un vídeo de un secuestro donde el rehén es un diccionario de sinónimos.
LinkedIn es el único sitio de internet donde todos acuerdan mentir en el mismo dialecto. 'Orientado a resultados.' 'Apasionado.' 'Estratégico.' Una plataforma entera de gente que se describe igual que una foto de stock describe a un ser humano. Lo trágico es que el trabajo suele ser real y el texto es lo único que se interpone entre tú y el reclutador que casi te escribió.
The Full Truth
on El perfil de LinkedIn de un profesional de marketing a media carrera
Tu titular dice 'Profesional del Marketing', que es el equivalente en LinkedIn de presentarte en una fiesta como 'una persona que asiste a fiestas'.
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El titular es un cargo, no un gancho
Critical'Profesional del Marketing | Impulsando el crecimiento | Narrador' son tres sustantivos dándose la mano sin decir nada. Empieza por la cosa concreta que mueves para un tipo concreto de empresa, para que un reclutador que repasa 200 pestañas se detenga en la tuya.
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Viñetas sin cifras que describen tareas, no resultados
CriticalCada puesto lista de qué eras 'responsable' y ni uno dice qué cambió porque tú aparecieras. 'Gestioné el calendario de contenidos' es una tarea. 'Hice crecer el tráfico orgánico un 60 % en un año' es una razón para contratarte.
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La sección Acerca de es un batido de palabras de moda
Notable'Profesional del marketing apasionado y orientado a resultados que aprovecha los datos para un crecimiento impactante y escalable.' Esa frase se podría pegar en 90.000 perfiles y nadie lo notaría. Di una sola cosa cierta y concreta que solo tú escribirías.
Profesional del Marketing | Impulsando el crecimiento | Narrador de marca | Orientado a datos
Ayudo a equipos de SaaS B2B a convertir lanzamientos aburridos en pipeline. El último generó el 60 % de los ingresos del tercer trimestre.
Responsable de gestionar la estrategia de redes sociales y el contenido en todos los canales para aumentar el reconocimiento de marca y la interacción.
Reconstruí la maquinaria de contenidos, de un blog al mes a un ritmo semanal, haciendo crecer el tráfico orgánico un 60 % y generando el 30 % de los leads entrantes en 12 meses.
- 1Reescribe el titular para nombrar lo que haces y para quién, y luego borra cada palabra después de la segunda barra vertical.
- 2Ve puesto por puesto y añade una cifra dura a la primera viñeta de cada uno. Si no encuentras una cifra, has encontrado el problema de verdad.
- 3Reescribe la sección Acerca de en primera persona, tres párrafos cortos, con una opinión que solo tú sostendrías. Corta cada adjetivo que hayas leído en otro perfil esta semana.
- 4Reduce la lista de habilidades a las ocho cosas que de verdad te examinarían en una entrevista. Borra 'Microsoft Office', 'Comunicación' y todo lo que te avergonzaría defender.
That was a stranger's linkedin profile. Drop yours, I will go just as hard.
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La solución no es más adjetivos. Es menos, y que aguanten peso. Un buen perfil se lee como alguien que hizo el trabajo, sabe exactamente qué movió y le molesta un poco tener que explicártelo. La concreción es todo el juego. Cifras, verbos y el valor espectacular de decir lo que de verdad haces en lugar de lo que tu cargo insinúa.
- 01Abre el titular con lo que haces y para quién, no con tu cargo. 'Hago que las empresas de software B2B suenen como humanos' le gana a 'Gerente Senior de Marketing' siempre.
- 02Pon una cifra en la primera línea de cada puesto. Ingresos movidos, porcentaje de crecimiento, costes recortados, tamaño del equipo. Una afirmación sin métrica es un deseo.
- 03Escribe la sección Acerca de en primera persona, como una persona. 'Yo' y 'mí', párrafos cortos, un punto de vista genuino. El 'Ana es una líder apasionada' en tercera persona se lee como una esquela.
- 04Empieza cada viñeta con un verbo que hizo algo: 'Lancé', 'Reconstruí', 'Recorté'. Termínala con el resultado. Causa, luego efecto, y luego deja de hablar.
- 05Corta cada palabra que sobrevive a su borrado sin cambiar el significado. 'Responsable de gestionar' no es más que 'gestioné' con un abrigo puesto.
- El titular que es solo tu cargo y tu empresa, así coincide con otras 400.000 personas y no dice nada sobre en qué eres realmente bueno.
- Una sección Acerca de escrita en tercera persona, como si un publicista que no puedes pagar narrara tu vida desde una distancia respetuosa.
- Poner 'Microsoft Office' como habilidad en un puesto de marketing. Respirar también. Eso tampoco lo pones.
- La palabra 'apasionado' desplegada tres veces, pegada a cosas por las que ningún humano siente pasión, como 'la alineación interdepartamental'.
- Viñetas que describen la descripción de tu puesto en vez de tu trabajo. 'Responsable de la estrategia de redes sociales' me cuenta tus tareas. No me cuenta que la hiciste crecer un 40 %.