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Website / Landing Page · How to / How not to

Cómo escribir una landing page (y cómo no)

Tu hero dice 'Potenciando soluciones sinérgicas'. Sigo sin saber qué vendes.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Una landing page tiene un solo trabajo: lograr que un desconocido entienda qué haces y por qué debería importarle, antes de que haga scroll. La mayoría de las páginas malgastan ese momento en un eslogan.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyWebsite / Landing Page

The Full Truth

on Una landing page de SaaS B2B

4.8
out of ten
Tres scrolls después y tu propia página de inicio aún no sabe explicar tu producto.
The Investigation
  1. 01

    Hero vago

    Critical

    'Potenciar a los equipos para hacer más' podría ser un banco, una app de yoga o una carretilla elevadora. Di la cosa de verdad.

  2. 02

    Sin pruebas antes del scroll

    Notable

    La primera prueba real es un testimonio al fondo del todo. Para entonces la mayoría de los visitantes ya se ha ido.

  3. 03

    CTA que compiten

    Notable

    Cinco botones en el hero: 'Empieza gratis', 'Reserva una demo', 'Ver vídeo', 'Contacto', 'Más información'. Elige uno.

The Copy Clinic

Potenciar a los equipos para lograr más, juntos.

Gestión de proyectos para agencias que facturan por horas. Mira a dónde va cada minuto.

Cinco botones compitiendo en el hero.

Un botón: 'Empieza gratis'. Todo lo demás baja por debajo del scroll.

The Action Plan
  1. 1Reescribe el hero para nombrar qué vendes y para quién es.
  2. 2Sube una pieza de prueba a la parte visible sin scroll.
  3. 3Recorta a un único CTA principal.
  4. 4Léele la primera pantalla a un desconocido. Si no puede repetir qué haces, reescríbela.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's website / landing page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Un Full Truth en una landing page encuentra el hero vago, la prueba que falta y el call to action que pide matrimonio en la primera cita.

How to do it right
  • 01Di qué es en la primera línea, con palabras sencillas que usaría un cliente.
  • 02Un solo call to action principal, repetido, no cinco botones compitiendo entre sí.
  • 03Muestra pruebas pronto: un número, un logo, una cita real.
  • 04Escribe beneficios, no funciones. 'Te ahorra una hora al día' gana a 'impulsado por IA'.
  • 05Haz que el siguiente paso sea obvio y pequeño.
How not to
  • Un titular de hero que podría ser de cualquier empresa en cualquier sector.
  • 'Potenciar', 'sin fisuras', 'nueva generación' haciendo el trabajo que deberían hacer las palabras de verdad.
  • Once calls to action, así que el visitante no elige ninguno.
  • Fotos de banco de imágenes de gente riéndose frente a un portátil.
  • Pedir una tarjeta de crédito antes de haber dicho qué haces.