Cómo escribir una página Sobre nosotros (y cómo no hacerlo)
La mayoría de las páginas Sobre nosotros son 400 palabras para explicar que la empresa existe, algo que el lector ya había supuesto.
La página Sobre nosotros es donde las empresas van a hablar de sí mismas y revelan por accidente que no tienen nada que decir. Es la única página donde se te permite, incluso se te invita, a ser un ser humano con un punto de vista. Así que naturalmente todos la llenan de equipos apasionados y soluciones innovadoras y una foto de stock de cuatro personas riéndose ante un portátil que casi con seguridad no muestra nada.
The Full Truth
on La página Sobre nosotros de una agencia creativa de tamaño medio
Os llamasteis un colectivo de narradores apasionados y luego no contasteis ninguna historia, no nombrasteis a nadie, y dejasteis que el lector supusiera que el colectivo es un solo freelance y un logo.
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El titular principal no dice nada
CriticalCreamos marcas que conectan podría pertenecer a cualquiera de 40.000 agencias. No nombra ningún servicio, ningún tipo de cliente, ningún resultado. Sustitúyelo por la única frase que un cliente usaría para describirte ante su jefe.
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Cero humanos en una página sobre humanos
CriticalNo aparece ni un solo nombre, cara o rol, y sin embargo todo el discurso es trabaja con nosotros. La confianza anónima no existe. Añade a los fundadores con nombres, cargos y una razón real por la que empezaron esto.
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Valores enumerados como decoración
NotableUna cuadrícula de cuatro iconos con Creatividad, Honestidad, Pasión, Resultados ocupa un espacio vertical de primera y no prueba nada. O la quitas, o vinculas cada valor a un momento concreto en que realmente lo viviste.
Somos un colectivo apasionado de narradores y estrategas, dedicado a crear marcas que conecten en un mundo saturado.
Somos un estudio de branding de 9 personas en Amberes. Ayudamos a las empresas de software B2B a dejar de sonar como todas las demás empresas de software B2B. Desde 2019, eso ha significado más de 60 rebrandings y tres adquisiciones en las que nuestro trabajo estaba en el pitch deck.
Integridad. Innovación. Excelencia. Vivimos estos valores cada día.
Rechazamos trabajos de los que no podríamos sentirnos orgullosos. El año pasado fueron cuatro proyectos y un contrato fijo muy bueno. Por eso los clientes que se quedan, se quedan una media de tres años.
- 1Reescribe el titular en una frase clara: a quién ayudas, qué cambias, y una prueba. Léela en voz alta a alguien ajeno a la empresa; si puede repetirla, consérvala.
- 2Añade una sección de equipo real con nombres, caras y roles. Dale al fundador dos frases sobre por qué existe esta agencia que ningún competidor pueda copiar.
- 3Sustituye la cuadrícula de valores por pruebas: tres resultados con nombre, un muro de logos de clientes, o un enlace a un caso práctico. Muestra, y luego deja de contar.
- 4Cierra con una sola llamada a la acción concreta (Ver el trabajo o Reserva una llamada de 20 minutos) y elimina cualquier otro enlace que compita en esa sección.
That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
Esto no te lo dice nadie: el lector no hizo clic en Sobre nosotros para conocer tu historia de origen. Hizo clic para responder una sola pregunta, puedo confiar mi dinero a esta gente. Todo lo que escribes responde esa pregunta o desperdicia su scroll. La mayoría de ustedes desperdician su scroll. Vamos a arreglarlo.
- 01Empieza con qué haces y para quién, en una frase clara que un desconocido cansado pueda repetir en voz alta. La concreción es todo el juego.
- 02Muestra a las personas. Nombres reales, caras reales, roles reales. Nuestro equipo no es un equipo, es un escondite.
- 03Cuenta el único detalle de origen verdadero que explica por qué existes. No la saga, el momento único que hace que la misión tenga sentido.
- 04Demuestra lo que afirmas. Cifras, clientes con nombre, fechas, un resultado que puedas señalar. La confianza se construye con pruebas, no con adjetivos.
- 05Termina con un siguiente paso claro. La página Sobre nosotros es una puerta, no un callejón sin salida. Diles exactamente a dónde ir y por qué.
- Abrir con Fundada en 2014, somos una agencia de servicios integrales... lo cual no le dice al lector nada que no hubiera adivinado por tu nombre de dominio.
- El muro de valores: Integridad. Innovación. Excelencia. Colaboración. Cuatro sustantivos que ninguna empresa ha enumerado jamás como Integridad? En eso somos flexibles.
- Una foto de un equipo de doce, con cero nombres en el pie, de modo que el lector no confía exactamente en nadie.
- Nos apasiona entregar soluciones de primer nivel que generan resultados. Esta frase ha sobrevivido a cuatro rediseños y significa menos cada vez.
- El manifiesto sin rostro del nosotros creemos, sin fundador, sin historia, sin humano, solo un fantasma corporativo recitando sus propias creencias al vacío.