Dollar Bill / Frozen Charlotte

The Roast

“Glückwunsch, Jack. Du hast es schon wieder geschafft, ein Album so anzukündigen wie ein viktorianischer Geist ein Haus heimsucht: schweigend, rätselhaft und hauptsächlich bemerkt von Obsessiven, die ohnehin schon viel zu genau hinschauten. Du hast 'Frozen Charlotte' am 9. Juni ganz unauffällig in deinen eigenen Webshop geschmuggelt wie jemand, der eine Auflaufform auf einer Türschwelle abstellt und dann die Beine in die Hand nimmt, bevor jemand öffnet. Keine Pressemitteilung. Kein Instagram-Rollout. Kein PR-Agent, der sein Honorar verdient. Nur Vibes, ein Vorbestellungslink und hellwache Fans, die deinen Marketing-Job für dich übernehmen. Das ist entweder genial oder tiefe Faulheit im Vintage-Anzug, und ehrlich gesagt ist die Geschworenenbank immer noch uneins.\n\nJetzt auch noch 'Dollar Bill' als Single-Titel. Du bist der Typ, der ein Album 'No Name' genannt hat und das auch noch cool wirken lassen konnte, also hast du dir offenbar entschieden, dass provokative Minimalität deine ganze Persönlichkeit ist. Der Song existiert als Opening-Statement für ein 13-Track-Album, das als 'spiritueller Begleiter' zu No Name beschrieben wird, was die Frage aufwirft: Ab wann wird ein Begleiter zu einer Fortsetzung, und ab wann wird eine Fortsetzung zur Gewohnheit? Du hast Patrick Keeler, Dominic Davis und Bobby Emmett, deine Tournee-Band, zurück ins Studio geholt, um das in Nashville aufzunehmen, was kompetent und zuverlässig ist und ungefähr so überraschend wie eine Les Paul in Jack Whites Kleiderschrank. Das sind gute Musiker. Du weißt, dass das gute Musiker sind. Alle wissen das. Sie wiederzuverwenden ist keine Risiko, es ist eine Schmusedecke mit wirklich guter Verstärker-Technik.\n\nBei der Vinyl-Situation wird es aber richtig theatralisch. Zug Island Blue für Third-Man-Exklusivitäten. Chrome für die Tour. Ice Blue für Indie-Läden. Du hast mehr Pressungsvarianten als Singles veröffentlicht, was entweder eine Liebeserklärung an Sammler ist oder eine sehr stilvolle Art, FOMO zu monetarisieren. Da deine Nordamerika-Tour am 10. Juli in Washington, D.C. anfängt, am selben Tag wie das Album-Release, wird die Chrome-Pressung den Fans vor der Nase baumeln, die ohnehin schon Geld für Tickets ausgeben. Das ist keine gute Idee, Jack. Das ist ein Business-Plan im Fedora-Look.”

The Bright Side

Hier ist die Sache: Jack White nimmt einen Blues-getränkten Rock-Song auf, der als 'intensive Rock-and-Roll-Power mit Blues-Untertönen' beschrieben wird, im Third Man Studio mit einer straffen, routinierten Band, ist echt aufregend. Der SNL-Auftritt mit 'G.O.D. and the Broken Ribs' und 'Derecho Demonico' zusammen mit Jack Black am 4. April soll geradezu vor Live-Energie sprühen, was dir sagt, dass diese Songs für echte Menschen im echten Raum gemacht sind, nicht für Algorithmen. Die niedrigschwellige Ankündigungsstrategie, so nervig sie vom PR-Standpunkt auch ist, macht die Musik selbst zum Event statt zum Marketing. Das wird immer seltener, und es verdient Respekt, auch wenn du gerade mit den Augen rollst bei all den rätselhaften YouTube-Videos.

Hardest Sneer

“Du hast dein Album angekündigt, indem du es in deinem eigenen Shop versteckt hast und darauf gewartet hast, dass Fans es finden, was entweder der künstlerisch reinste Move im Rock and Roll ist oder der Beweis dafür, dass du dein ganzes PR-Team gefeuert hast und es einfach niemandem gesagt hast.”

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