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Instagram Caption · How to / How not to

Wie man eine Instagram-Bildunterschrift schreibt (und wie nicht)

Die meisten Bildunterschriften sind ein Synonymwörterbuch, ein Sonnenuntergang und drei Hashtags, die so tun, als wären sie eine Persönlichkeit.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Die Bildunterschrift ist der einzige Teil deines Posts, den ein Mensch wirklich absichtlich liest. Das Foto stoppt das Scrollen für eine halbe Sekunde. In der Bildunterschrift verdienst du dir die nächste halbe Sekunde, oder du bleibst im Feed liegen.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyInstagram Caption

The Full Truth

on die Bildunterschrift eines gesponserten Posts einer Influencerin

4.2
out of ten
Du hast die Marke getaggt, deinen Hund getaggt, das Licht getaggt und vergessen, einen einzigen Grund zu taggen, warum es irgendjemanden interessieren sollte.
The Investigation
  1. 01

    Der Aufhänger ist ein Räuspern, kein Aufhänger

    Critical

    Der Post beginnt mit 'Okay Leute, ich STERBE darauf, das mit euch zu teilen.' Das sind 47 Zeichen, ausgegeben für die Tatsache, dass du gleich etwas sagst, statt es einfach zu sagen. Beim 'mehr'-Knick hat die Leserin immer noch null Grund zu tippen. Fang mit der eigentlichen Sache an: das Ergebnis, die Überraschung, das Konkrete. Sag mir, dass das Serum deine Haut in neun Tagen klar gemacht hat, sag mir nicht, dass du dich freust, es mir zu sagen.

  2. 02

    Die #ad-Kennzeichnung spielt Verstecken

    Critical

    Der '#ad'-Tag sitzt in Zeile 18, eingeklemmt zwischen '#selfcaresunday' und '#notsponsored' (ein echter Widerspruch, den du tatsächlich getippt hast). Das ist keine Kennzeichnung, das ist ein Geständnis, an der Leserin vorbeigeschmuggelt. Setz '#ad' oder 'bezahlte Partnerschaft' in die erste Zeile, wo es lesbar ist. In den meisten Märkten ist es Gesetz, und das Verstecken lässt den ganzen Post so klingen, als würdest du dich dafür schämen. Das tust du vermutlich. Reparier den Post, nicht die Platzierung.

  3. 03

    Achtundzwanzig Hashtags, die die Arbeit von null erledigen

    Notable

    Die Bildunterschrift endet in einer Lawine aus 28 Hashtags: '#skincare #glow #beauty #blessed #mood #vibes' und so weiter ins Leere. Generische Tags dieser Breite stecken dich in einen Feed mit elf Millionen anderen Posts, in dem du nie auftauchst. Drei bis fünf konkrete Tags ('#fungalacnesafe', nicht '#glow') schlagen dreißig breite. Der Rest ist nur visuelles Rauschen, das dem Algorithmus sagt, dass du nichts Präzises zu sagen hast.

The Copy Clinic

Okay Leute ich STERBE darauf, das mit euch zu teilen!! Dieses Produkt hat ehrlich mein LEBEN verändert und ich bin so so dankbar, Link in Bio meine Lieben xx #skincare #glow #blessed #ad #vibes #mood #selfcare #notsponsored

#ad. Neun Tage mit diesem Serum und die trockene Stelle an meinem Kiefer, gegen die ich zwei Jahre gekämpft habe, ist endlich weg. Hier ist der Teil, für den mich die Marke nicht bezahlt hat: am ersten Tag brennt es. Halt durch. Routine und ehrliche Nachteile in den Kommentaren. #fungalacnesafe #azelaicacid

Lebe hier mein bestes Leben, so gesegnet und dankbar für diese Reise, Meinungen? Link in Bio

Ich hatte diesen Concealer auf einem 14-Stunden-Flug und bei einem Heulanfall auf der Flughafentoilette an. Er hat beides überlebt. Welches Produkt hat deinen schlimmsten Tag wirklich überlebt?

The Action Plan
  1. 1Schreib die erste Zeile so um, dass sie das Ergebnis oder die Überraschung nennt, mit '#ad' sichtbar vor dem 'mehr'-Knick.
  2. 2Kürz den Hashtag-Haufen auf drei bis fünf konkrete Tags und lösch jeden generischen ('#vibes', '#blessed', '#mood').
  3. 3Ersetz 'Link in Bio meine Lieben xx' durch eine echte Frage, die zu einer echten Antwort einlädt, etwa 'welche Stelle hast du aufgegeben?'
  4. 4Füg einen ehrlichen Nachteil über das Produkt in den Text ein, denn das Vertrauen, das du dort aufbaust, ist mehr wert als der Post, für den du bezahlt wirst.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's instagram caption. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Du hast eine Zeile vor dem 'mehr'-Knick, etwa 125 Zeichen, um jemanden zum Tippen zu bringen. Die meisten verbringen diese Zeile damit, sich zu räuspern. Sally ist hier, damit du etwas sagst, bevor die Musik einsetzt.

How to do it right
  • 01Setz den Aufhänger nach vorn. Pack die überraschendsten, konkretesten oder nützlichsten Worte in die erste Zeile, bevor der 'mehr'-Schnitt sie verschluckt.
  • 02Schreib an eine Person, nicht an ein Publikum. 'Du' schlägt 'ihr', und beide begraben 'alle'.
  • 03Verdien dir den Call to Action. Stell eine echte Frage, die jemand wirklich beantworten würde, kein 'Meinungen?', das hinten drangeklatscht ist.
  • 04Kennzeichne die Werbung gut sichtbar. '#ad' in der ersten Zeile, nicht unter 22 Hashtags vergraben wie ein schlechtes Gewissen.
  • 05Kürz den Post, bis jeder Satz Gewicht trägt. Wenn eine Zeile gelöscht werden könnte, ohne dass es jemand bemerkt, lösch sie.
How not to
  • Mit 'Soooo aufgeregt, das endlich teilen zu können' anfangen und vier weitere Zeilen lang nichts sagen.
  • Dreißig Hashtags so dicht stapeln, dass es sich liest wie ein Erpresserbrief, zusammengeschnitten aus den Namen der Konkurrenzmarken.
  • '#ad' in Zeile 19 zwischen '#blessed' und '#livingmybestlife' verstecken und hoffen, dass niemand scrollt.
  • Einen Kalenderspruch zitieren ('sie glaubte, sie könnte, also tat sie es') über einem Foto von einem Eiskaffee.
  • Jede einzelne Bildunterschrift mit 'Link in Bio' beenden, als wäre es ein Charakterzug und keine lästige Pflicht.