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Social Bio · How to / How not to

Wie man eine Social-Media-Bio schreibt (und wie auf keinen Fall)

Die meisten Bios lesen sich wie ein Horoskop, das ein Kündigungsschreiben verfasst hat: vage, hoffnungsvoll und ohne jede Aussage.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Du hast etwa 150 Zeichen und eine Sekunde, bevor jemand entscheidet, ob du einen Follow oder einen Scroll wert bist. Das ist kein Slogan. Das ist ein Vorstellungsgespräch an einer roten Ampel. Und die meisten nutzen die Zeit, um ein Kaffee-Emoji und das Wort 'kreativ' zu tippen.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallySocial Bio

The Full Truth

on Die Instagram-Bio einer Freelancerin

3.8
out of ten
Du bist 'multipassioniert', was die professionelle Art ist zuzugeben, dass du noch nicht entschieden hast, was du eigentlich machst.
The Investigation
  1. 01

    Vier Substantive, kein Beruf

    Critical

    'Kreativ | Erzähler | Träumer | Kaffeeliebhaber' verrät mir deine Stimmung, nicht deine Arbeit. Ein Fremder kann keine Stimmung buchen. Ersetze drei dieser Wörter durch die eine Leistung, für die dich jemand tatsächlich bezahlt.

  2. 02

    Der Link führt nirgendwo Nützliches hin

    Notable

    'Link in Bio' landet auf einem Linktree mit neun Buttons, also muss der Leser das Aussortieren übernehmen, das du übersprungen hast. Wähle die eine Seite, die Geld bringt, und verlinke direkt darauf.

  3. 03

    Nirgendwo ein Beweis

    Notable

    Nichts auf der Seite deutet darauf hin, dass du je ein bezahltes Projekt abgeschlossen hast. Eine Zahl ('60+ Marken fotografiert') oder ein Kundenname würden mehr leisten als alle Emojis zusammen.

The Copy Clinic

Kreativ | Erzähler | Träumer | Kaffeeliebhaber. Multipassionierter Freelancer. DM für Collab. Link in Bio.

Produktfotograf für Indie-Beauty-Marken. 60+ Launches fotografiert. Buchungen für Juli offen. Portfolio unten.

Einfach ein Mädchen, das dem Licht, den guten Vibes und großen Träumen hinterherjagt. Verfügbar für Aufträge.

Licht-und-Schatten-Porträts für Musiker. 3 Plätze diesen Monat. Sieh dir die Arbeit an, dann buche.

The Action Plan
  1. 1Streiche jedes abstrakte Substantiv ('kreativ', 'Träumer', 'Erzähler') und ersetze das Ganze durch eine buchbare Berufsbezeichnung.
  2. 2Füge einen Beweis hinzu: eine Zahl, einen genannten Kunden oder ein konkretes Ergebnis. Wähle den wahrsten, nicht den auffälligsten.
  3. 3Ersetze den Linktree durch einen direkten Link zur Seite, die Geld bringt, und beschrifte die Aktion mit einem Verb.
  4. 4Lies sie jemandem laut vor, der dich nicht kennt. Wenn er nicht sagen kann, was du machst und was als Nächstes zu tun ist, kürze und wiederhole, bis er es kann.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's social bio. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Eine gute Bio beantwortet drei Fragen, bevor der Leser sie stellen muss: Wer bist du, was machst du und warum sollte mich das interessieren. Eine schlechte Bio beantwortet stattdessen eine vierte Frage: 'Wie viele Emojis passen in eine Zeile?' Wir finden gleich heraus, welche du geschrieben hast.

How to do it right
  • 01Beginne mit dem konkreten Substantiv. 'Markenfotografin für Indie-Hautpflege' schlägt 'visuelle Geschichtenerzählerin' jedes Mal, denn die Erste kann man buchen und die Zweite nur bewundern.
  • 02Setze den Beweis dahin, wo der Blick landet. Eine echte Zahl ('40 Launches fotografiert'), ein echter Name oder ein echtes Ergebnis. Konkretheit ist das Einzige auf der Seite, das ein Fremder sich nicht im Kopf ausdenken kann.
  • 03Gib genau einen nächsten Schritt vor. Ein Link, ein Verb ('Call buchen', 'Arbeiten ansehen'). Eine klar beschriftete Tür schlägt sechs Emojis, die auf nichts zeigen.
  • 04Schreibe für den, der noch nie von dir gehört hat. Entschlüssele deinen eigenen Fachjargon. Wenn deine Mutter und dein Traumkunde beide verwirrt wären, schreib es um, bis es nur noch einer von beiden ist.
  • 05Verdiene dir jede Zeile. Lies es zurück und streiche jedes Wort, das überlebt, wenn es ein buchstäblich beliebiger anderer Mensch über sich sagt. 'Leidenschaftlich' überlebt bei jedem. Streich es.
How not to
  • Der Emoji-Wetterbericht: eine Palme, eine Kamera, ein Kaffee, ein Funkeln und ein kleines Flugzeug, aufgereiht, als würdest du deine eigene Persönlichkeit vorhersagen. Niemand bucht eine Wettervorhersage.
  • Der Abstrakt-Substantiv-Stapel: 'Macher. Träumer. Erzähler. Gläubiger.' Vier Wörter, null Berufe, ein starker Verdacht, dass du selbst nicht weißt, was du verkaufst.
  • 'DM für Collab' ohne jeden Hinweis, worum die Zusammenarbeit überhaupt gehen würde. Collab worüber? Ein Raubüberfall? Du musst es schon sagen.
  • Die Bio, die ausschließlich von deinen Gefühlen handelt ('einfach ein Mädchen, das dem Licht und den guten Vibes hinterherjagt') und keinen Beweis enthält, dass du jemals für irgendetwas bezahlt wurdest.
  • 'Link in Bio', der auf einen Linktree mit elf Buttons zeigt, also nur eine zweite Bio, die ich anklicken musste, um sie zu lesen. Wähl eine Tür.