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Press Release · How to / How not to

Wie man eine Pressemitteilung schreibt (und wie auf keinen Fall)

Die meisten Pressemitteilungen sind ein Unternehmen, das 'wir existieren' in eine Leere ruft, die das längst wusste und sich nicht dafür interessierte.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Eine Pressemitteilung hat genau eine Aufgabe: einen vielbeschäftigten Journalisten, der vor dem Mittagessen 200 davon bekommt, dazu zu bringen, über die erste Zeile hinaus weiterzulesen. Das war's. Nicht euren Vorstand beeindrucken, nicht eurem CEO schmeicheln, nicht jedes Adjektiv aus der Markenpräsentation in einen atemlosen Absatz quetschen. Eine Aufgabe.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyPress Release

The Full Truth

on Die Series-A-Pressemitteilung eines Startups

3.8
out of ten
Du hast das Wort 'revolutionieren' zweimal benutzt und die Wörter 'wie viel ihr eingesammelt habt' nullmal. Mutige Wahl für eine Finanzierungsankündigung.
The Investigation
  1. 01

    Die Nachricht fehlt in der Nachricht

    Critical

    Deine Überschrift sagt 'Verkündet Finanzierung zur Wachstumsbeschleunigung', ohne Betrag, ohne Rundenname, ohne Investoren. Die eine Tatsache, die ein Reporter braucht, um zu entscheiden, ob das wichtig ist, steht nicht in den ersten 50 Wörtern. Schreib '12 Mio. Series A angeführt von Acme Ventures' direkt in die Überschrift.

  2. 02

    Das Gründerzitat sagt in 40 Wörtern nichts

    Critical

    'Wir sind unglaublich begeistert, mit Investoren zusammenzuarbeiten, die unsere Vision der Zukunft teilen.' Dieser Satz passt zu jedem Unternehmen der Welt. Ersetze ihn durch eine konkrete Aussage: Was das Geld kauft, bis wann, für wen.

  3. 03

    Der Standardtext trägt die Kleider des Aufmachers

    Notable

    Drei Sätze 'gegründet 2021 mit der Mission zu befähigen' stehen über der eigentlichen Ankündigung. Verschieb alles in den 'Über uns'-Block am Ende, wo Redakteure erwarten, ihn zu überspringen.

The Copy Clinic

Heute freut sich TechCo, ein führender Innovator bei Workflow-Lösungen, bekannt zu geben, dass es erfolgreich eine neue Finanzierungsrunde abgeschlossen hat, um seine Mission zu beschleunigen, die Art und Weise, wie Teams arbeiten, zu revolutionieren.

TechCo hat 12 Mio. in einer von Acme Ventures angeführten Series A eingesammelt, Geld, mit dem es sein Engineering-Team verdreifachen und sein Automatisierungsprodukt bis zum vierten Quartal an Geschäftskunden ausliefern will.

'Wir sind unglaublich begeistert, mit erstklassigen Investoren zusammenzuarbeiten, die an unsere Vision glauben', sagte der CEO.

'Das verschafft uns 18 Monate, um von 40 auf 400 Kunden zu kommen, ohne erneut Geld aufzunehmen', sagte CEO Jane Doe. 'Genau darum ging es.'

The Action Plan
  1. 1Schreib die Überschrift so um, dass sie Betrag, Runde und Hauptinvestor nennt. Fehlen diese drei Fakten, hast du keine Überschrift, sondern einen Teaser.
  2. 2Streich den ersten Absatz komplett und zieh die echte Nachricht nach oben. Lies es kalt: Weiß ein Fremder nach einem Satz, was passiert ist?
  3. 3Ersetze jedes Gründerzitat durch eine konkrete, überprüfbare Aussage darüber, was das Geld bewirkt. Kein 'begeistert', keine 'Reise', keine 'Vision'.
  4. 4Verschieb die ganze Historie und Missionssprache in einen beschrifteten 'Über uns'-Block am Ende und schick es dann an einen Reporter, der dein Feld wirklich abdeckt, nicht an eine Liste von 500.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's press release. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Fast niemand erledigt diese Aufgabe. Man vergräbt die eigentliche Nachricht unter drei Sätzen Leitbild, zitiert den eigenen Gründer, der das Produkt 'revolutionär' nennt, und hängt ein Logo an, nach dem niemand gefragt hat. Also reparieren wir das, was ihr immer falsch macht, angefangen mit dem Teil, den ihr für den einfachen haltet.

How to do it right
  • 01Beginnt mit der Nachricht im ersten Satz. Wer hat was getan, wie groß, warum ist es wichtig. Hört ein Leser nach einer Zeile auf, hat er trotzdem die Geschichte.
  • 02Schreibt eine echte, konkrete Zahl in die Überschrift. '12 Mio. Series A' schlägt 'bedeutende Finanzierung'. Zahlen sind das Einzige, was das Überfliegen überlebt.
  • 03Schreibt Zitate, die ein Mensch wirklich laut sagen würde. Würde euer Gründer es nicht an der Bar sagen, streicht es und schreibt es in Klartext um.
  • 04Stellt die umgekehrte Pyramide nach vorn: wichtigste Tatsache zuerst, Kontext danach, der Standardtext ganz ans Ende, wohin er gehört.
  • 05Gebt dem Journalisten alles, um zu veröffentlichen, ohne anzurufen: Zahlen, Namen, Daten, einen Ansprechpartner, der rangeht, und Links, die funktionieren.
How not to
  • Mit 'Heute gibt [Firma], ein führender Anbieter von...' eröffnen, was dem Leser nichts sagt und ankündigt, dass die nächsten 400 Wörter ihm auch nichts sagen werden.
  • Ein Gründerzitat, das lautet: 'Wir sind begeistert und aufgeregt, diese unglaubliche Reise anzutreten.' Begeistert ist keine Nachricht. Reisen sind keine Nachricht.
  • Den tatsächlichen Finanzierungsbetrag im vierten Absatz verstecken, nach der Mission, der Vision und einem Satz über 'die Zukunft der Arbeit'.
  • Adjektive stapeln wie Sandsäcke: 'innovativ, disruptiv, KI-gestützt, der nächsten Generation, durchgängig', alle bevor die Firma gesagt hat, was sie tut.
  • Eine Überschrift für das Ego des CEO geschrieben ('[Firma] verkündet wichtigen Meilenstein') statt für die Zeichenzahl des Reporters.