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Website / Landing Page · How to / How not to

Wie man eine Landingpage schreibt (und wie nicht)

Dein Hero sagt 'Synergetische Lösungen befähigen'. Ich weiß immer noch nicht, was du verkaufst.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Eine Landingpage hat genau eine Aufgabe: einem Fremden begreiflich machen, was du tust und warum es ihn interessieren sollte, bevor er scrollt. Die meisten Seiten verschwenden diesen Moment für einen Slogan.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyWebsite / Landing Page

The Full Truth

on Eine B2B-SaaS-Landingpage

4.8
out of ten
Drei Mal gescrollt, und deine eigene Startseite kann dein Produkt immer noch nicht erklären.
The Investigation
  1. 01

    Schwammiger Hero

    Critical

    'Teams befähigen, mehr zu schaffen' könnte eine Bank sein, eine Yoga-App oder ein Gabelstapler. Sag die echte Sache.

  2. 02

    Kein Beleg above the fold

    Notable

    Der erste echte Beweis ist ein Testimonial ganz unten. Bis dahin sind die meisten Besucher schon weg.

  3. 03

    Konkurrierende CTAs

    Notable

    Fünf Buttons im Hero: 'Kostenlos starten', 'Demo buchen', 'Video ansehen', 'Kontakt', 'Mehr erfahren'. Such dir einen aus.

The Copy Clinic

Teams befähigen, gemeinsam mehr zu erreichen.

Projektmanagement für Agenturen, die nach Stunden abrechnen. Sieh, wohin jede Minute geht.

Fünf konkurrierende Buttons im Hero.

Ein Button: 'Kostenlos starten'. Alles andere rutscht unter den Falz.

The Action Plan
  1. 1Schreib den Hero neu, sodass er benennt, was du verkaufst und für wen es ist.
  2. 2Hol einen Beleg nach oben, above the fold.
  3. 3Reduzier auf einen einzigen primären CTA.
  4. 4Lies einem Fremden den ersten Screen vor. Kann er nicht wiederholen, was du tust, schreib ihn neu.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's website / landing page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Eine Full Truth auf einer Landingpage findet den schwammigen Hero, den fehlenden Beweis und den Call to Action, der beim ersten Date gleich um die Hand anhält.

How to do it right
  • 01Sag in der ersten Zeile, was es ist, in klaren Worten, die ein Kunde benutzen würde.
  • 02Ein primärer Call to Action, wiederholt, nicht fünf konkurrierende Buttons.
  • 03Zeig früh Belege: eine Zahl, ein Logo, ein echtes Zitat.
  • 04Schreib Nutzen, keine Features. 'Spart dir eine Stunde pro Tag' schlägt 'KI-gestützt'.
  • 05Mach den nächsten Schritt offensichtlich und klein.
How not to
  • Eine Hero-Überschrift, die zu jedem Unternehmen in jeder Branche passen würde.
  • 'Befähigen', 'nahtlos', 'next-generation', die die Arbeit machen, die echte Wörter machen sollten.
  • Elf Calls to Action, sodass der Besucher keinen einzigen wählt.
  • Stockfotos von Menschen, die vor einem Laptop lachen.
  • Nach einer Kreditkarte fragen, bevor du gesagt hast, was du tust.