Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Wie man eine Über-uns-Seite schreibt (und wie auf keinen Fall)

Die meisten Über-uns-Seiten sind 400 Wörter, um zu erklären, dass das Unternehmen existiert, was der Leser ohnehin schon angenommen hatte.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Die Über-uns-Seite ist der Ort, an dem Unternehmen über sich selbst reden und dabei aus Versehen verraten, dass sie nichts zu sagen haben. Es ist die eine Seite, auf der man ein Mensch mit einer Meinung sein darf, ja sogar dazu eingeladen wird. Also füllt sie natürlich jeder mit leidenschaftlichen Teams und innovativen Lösungen und einem Stockfoto von vier Menschen, die über einen Laptop lachen, der fast sicher nichts anzeigt.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on Die Über-uns-Seite einer mittelgroßen Kreativagentur

4.1
out of ten
Sie nannten sich ein Kollektiv leidenschaftlicher Geschichtenerzähler und erzählten dann keine Geschichte, nannten keinen Menschen, und überließen es dem Leser anzunehmen, dass das Kollektiv ein Freelancer und ein Logo ist.
The Investigation
  1. 01

    Die Hauptüberschrift sagt nichts

    Critical

    Wir gestalten Marken, die nachhallen könnte zu jeder von 40.000 Agenturen gehören. Sie nennt keine Leistung, keinen Kundentyp, kein Ergebnis. Ersetzen Sie sie durch den einen Satz, mit dem ein Kunde Sie seinem Chef beschreiben würde.

  2. 02

    Null Menschen auf einer Seite über Menschen

    Critical

    Kein einziger Name, kein Gesicht, keine Rolle taucht auf, und doch lautet der ganze Pitch arbeiten Sie mit uns. Anonymes Vertrauen gibt es nicht. Fügen Sie die Gründer hinzu, mit Namen, Titeln und einem echten Grund, warum sie das angefangen haben.

  3. 03

    Werte als Deko aufgelistet

    Notable

    Ein Vier-Icon-Raster mit Kreativität, Ehrlichkeit, Leidenschaft, Ergebnisse nimmt erstklassigen vertikalen Platz ein und beweist nichts. Entweder streichen Sie es, oder Sie hängen jeden Wert an einen konkreten Moment, in dem Sie ihn tatsächlich gelebt haben.

The Copy Clinic

Wir sind ein leidenschaftliches Kollektiv aus Geschichtenerzählern und Strategen, das sich der Gestaltung von Marken widmet, die in einer überfüllten Welt nachhallen.

Wir sind ein Branding-Studio mit 9 Leuten in Antwerpen. Wir helfen B2B-Softwarefirmen, aufzuhören, wie jede andere B2B-Softwarefirma zu klingen. Seit 2019 hieß das über 60 Rebrandings und drei Übernahmen, bei denen unsere Arbeit im Pitch Deck steckte.

Integrität. Innovation. Exzellenz. Wir leben diese Werte jeden Tag.

Wir lehnen Aufträge ab, auf die wir nicht stolz sein können. Letztes Jahr waren das vier Projekte und ein sehr guter Retainer. Deshalb bleiben die Kunden, die bleiben, im Schnitt drei Jahre.

The Action Plan
  1. 1Schreiben Sie die Hauptüberschrift in einen schlichten Satz um: wem Sie helfen, was Sie verändern, und ein Beweisstück. Lesen Sie ihn jemandem außerhalb der Firma laut vor; kann er ihn wiederholen, behalten Sie ihn.
  2. 2Fügen Sie eine echte Teamsektion mit Namen, Gesichtern und Rollen hinzu. Geben Sie dem Gründer zwei Sätze dazu, warum es diese Agentur gibt, die kein Wettbewerber kopieren könnte.
  3. 3Ersetzen Sie das Werteraster durch Belege: drei namentlich genannte Ergebnisse, eine Wand mit Kundenlogos, oder einen Link zu einer Fallstudie. Zeigen, dann aufhören zu erzählen.
  4. 4Schließen Sie mit einem einzigen, konkreten Call-to-Action (Arbeiten ansehen oder Buchen Sie ein 20-minütiges Kennenlerngespräch) und löschen Sie jeden anderen konkurrierenden Link aus der Sektion.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Das sagt einem niemand: Der Leser hat nicht auf Über uns geklickt, um Ihre Gründungsgeschichte zu erfahren. Er hat geklickt, um eine einzige Frage zu beantworten, kann ich diesen Leuten mein Geld anvertrauen. Alles, was Sie schreiben, beantwortet diese Frage oder verschwendet sein Scrollen. Die meisten von Ihnen verschwenden sein Scrollen. Bringen wir das in Ordnung.

How to do it right
  • 01Beginnen Sie damit, was Sie tun und für wen, in einem schlichten Satz, den ein müder Fremder laut wiederholen könnte. Konkretheit ist das ganze Spiel.
  • 02Zeigen Sie die Menschen. Echte Namen, echte Gesichter, echte Rollen. Unser Team ist kein Team, es ist ein Versteck.
  • 03Erzählen Sie das eine wahre Gründungsdetail, das erklärt, warum es Sie gibt. Nicht die Saga, den einen Moment, der die Mission verständlich macht.
  • 04Belegen Sie Ihre Behauptungen. Zahlen, namentlich genannte Kunden, Daten, ein Ergebnis, auf das Sie zeigen können. Vertrauen baut man mit Belegen auf, nicht mit Adjektiven.
  • 05Enden Sie mit einem klaren nächsten Schritt. Die Über-uns-Seite ist eine Tür, keine Sackgasse. Sagen Sie genau, wohin es geht und warum.
How not to
  • Mit Gegründet 2014, sind wir eine Full-Service-Agentur... zu eröffnen, was dem Leser nichts sagt, das er nicht schon aus Ihrem Domainnamen hätte erraten können.
  • Die Wand aus Werten: Integrität. Innovation. Exzellenz. Zusammenarbeit. Vier Substantive, die noch nie ein Unternehmen so aufgelistet hat wie Integrität? Da sind wir flexibel.
  • Ein Foto eines zwölfköpfigen Teams, mit null Namen darunter, sodass der Leser exakt niemandem vertraut.
  • Wir sind leidenschaftlich darin, erstklassige Lösungen zu liefern, die Ergebnisse erzielen. Dieser Satz hat vier Relaunches überlebt und bedeutet jedes Mal weniger.
  • Das gesichtslose Wir glauben-Manifest ohne Gründer, ohne Geschichte, ohne Mensch, nur ein Firmengespenst, das seine eigenen Überzeugungen ins Leere rezitiert.