EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA brugte årtier på at perfektionere loot box'en, og dens dristige nye idé er en reklametavle.”
Du annoncerede EA Advertising, som om du havde kureret noget. En helt ny platform, en helt ny afdeling, en helt ny måde at forbinde brands med publikum på, hvilket på virksomhedssprog betyder at proppe Mountain Dew ind i end zone. Du har proppet sponsorer ind i sportsmenuer i femten år, men fint, lad os alle lade som om dette er innovation og ikke et kvartalsregnskabsslide med et lanyard om halsen.
Salgstalen er, at disse placeringer forbedrer og ikke forstyrrer spilleroplevelsen, og jeg vil meget gerne møde den person, der føler sig forbedret af Xfinity-skiltning på et stadion, de allerede har betalt tres dollars for at komme ind på. Du når 120 million månedlige spillere, hvilket du siger, som om det er en tjeneste til dem og ikke et tal, du hviskede til en brand manager for at retfærdiggøre prislisten. Mountain Dew fik en fuldt spilbar tilstand kaldet DEW University i College Football 26. Det er ikke en funktion. Det er en reklame, du skal slå.
Her er afsløringen. Du byggede ikke dette for spillerne, du byggede det for kløften mellem dine spilbudgetter og dine løfter til aktionærerne. Reklamer i spil er ikke onde i sig selv, masser af sportstitler bærer rigtige sponsorer godt, fordi stadioner har skiltning i virkeligheden. Faren er skråningen, og EA har aldrig nogensinde set på en skråning og valgt toppen.
- EA lancerede en dedikeret afdeling, EA Advertising, til at placere brands inde i sine spil og live-oplevelser.
- Platformen lover integrationer direkte ind i gameplayet, fra stadionskiltning til skræddersyet brandindhold i spillet.
- EA tilbød annoncører adgang til et netværk på cirka 120 million månedlige spillere.
- Tidlige partnere omfattede Xfinity og Peacock med placeringer på stadion og i broadcast-stil i EA Sports FC 26.
- Mountain Dew modtog DEW University, en fuldt spilbar brandtilstand inde i EA Sports College Football 26.
- 01
Sportsspil kan oprigtigt bære brands fra den virkelige verden uden at blinke, fordi et stadion uden skiltning ser falskt ud, ikke rent. Hvis EA faktisk holder dette inden for autentiske sportskontekster og modstår fristelsen til at skrue bannere fast på singleplayer-menuer, kunne det finansiere spil uden at udhule dem. Barren ligger på gulvet, men det er stadig en barre, og at klare den ville være en behagelig overraskelse.
- 01
Spillerne, naturligvis, som bliver ved med at få at vide, at flere reklamer på en eller anden måde er mere værdi. Men det stille offer her er tillid. I det øjeblik en virksomhed bygger en afdeling, hvis eneste job er at finde nye overflader at sælge, bliver enhver fremtidig designbeslutning en smule mistænkelig. Var den kameravinkel et kreativt valg, eller en sponsorplads, der ventede på at blive fyldt?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.