Cynical Sally← Contents
Press Release · How to / How not to

Sådan skriver du en pressemeddelelse (og hvordan du i hvert fald ikke skal)

De fleste pressemeddelelser er en virksomhed, der råber 'vi findes' ud i et tomrum, der allerede vidste det og var ligeglad.

By Cynical SallyIssue Nº 1

En pressemeddelelse har præcis én opgave: at få en travl journalist, der får 200 af dem inden frokost, til at læse videre efter første linje. Det er det. Ikke imponere din bestyrelse, ikke smigre din direktør, ikke proppe hvert tillægsord fra brandoplægget ind i ét forpustet afsnit. Én opgave.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyPress Release

The Full Truth

on En startups pressemeddelelse om en serie A-finansieringsrunde

3.8
out of ten
Du brugte ordet 'revolutionere' to gange og ordene 'hvor meget I rejste' nul gange. Modigt valg til en finansieringsmeddelelse.
The Investigation
  1. 01

    Nyheden mangler i nyheden

    Critical

    Din overskrift siger 'Annoncerer finansiering for at accelerere vækst', uden beløb, uden rundenavn, uden investorer. Den ene kendsgerning, en journalist har brug for for at afgøre, om det betyder noget, er ikke i de første 50 ord. Sæt '12 mio. i serie A ledet af Acme Ventures' direkte i overskriften.

  2. 02

    Stiftercitatet siger intet på 40 ord

    Critical

    'Vi er utrolig spændte på at samarbejde med investorer, der deler vores vision for fremtiden.' Den sætning passer til enhver virksomhed på jorden. Erstat den med en konkret påstand: hvad pengene køber, hvornår, og for hvem.

  3. 03

    Standardteksten har iført sig manchettens tøj

    Notable

    Tre sætninger om 'grundlagt i 2021 med en mission om at styrke' sidder oven på den egentlige meddelelse. Flyt det hele ned i 'Om'-blokken nederst, hvor redaktører forventer at kunne springe det over.

The Copy Clinic

I dag er TechCo, en førende innovatør inden for workflow-løsninger, glade for at kunne annoncere, at virksomheden med succes har lukket en ny finansieringsrunde for at accelerere sin mission om at revolutionere måden, teams arbejder på.

TechCo rejste 12 mio. i en serie A-runde ledet af Acme Ventures, penge virksomheden vil bruge til at tredoble sit ingeniørteam og levere sit automatiseringsprodukt til erhvervskunder inden fjerde kvartal.

'Vi er utrolig spændte på at samarbejde med investorer i verdensklasse, der tror på vores vision', sagde direktøren.

'Det giver os 18 måneder til at gå fra 40 til 400 kunder uden at rejse penge igen', sagde direktør Jane Doe. 'Det var hele pointen.'

The Action Plan
  1. 1Skriv overskriften om, så den angiver beløbet, runden og hovedinvestoren. Mangler de tre kendsgerninger, har du ikke en overskrift, du har en teaser.
  2. 2Skær hele første afsnit væk, og ryk den egentlige nyhed op øverst. Læs det koldt: ved en fremmed, hvad der skete, efter én sætning?
  3. 3Erstat hvert stiftercitat med én konkret, efterprøvelig påstand om, hvad pengene gør. Intet 'begejstret', ingen 'rejse', ingen 'vision'.
  4. 4Flyt al historik og missionssprog ned i en mærket 'Om'-blok nederst, og send det så til én journalist, der rent faktisk dækker dit felt, ikke til en liste på 500.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's press release. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Næsten ingen løser den opgave. De begraver den egentlige nyhed under tre sætninger missionserklæring, citerer deres egen stifter for at kalde produktet 'revolutionerende' og vedhæfter et logo, ingen bad om. Så lad os rette det, du bliver ved med at gøre forkert, og begynde med den del, du tror er den nemme.

How to do it right
  • 01Start med nyheden i første sætning. Hvem gjorde hvad, hvor stort, hvorfor det betyder noget. Stopper en læser efter én linje, skal vedkommende stadig have historien.
  • 02Sæt et rigtigt, konkret tal i overskriften. '12 mio. i serie A' slår 'betydelig finansiering'. Tal er det eneste, der overlever skimningen.
  • 03Skriv citater, et menneske faktisk ville sige højt. Ville din stifter ikke sige det ved baren, så skær det væk og skriv det om i almindeligt sprog.
  • 04Læg den omvendte pyramide forrest: vigtigste kendsgerning først, kontekst dernæst, standardteksten allernederst, hvor den hører til.
  • 05Giv journalisten alt, hvad der skal til for at publicere uden at ringe til dig: tal, navne, datoer, en kontakt der svarer, og links der virker.
How not to
  • At åbne med 'I dag annoncerer [Virksomhed], en førende udbyder af...', som ikke fortæller læseren noget og signalerer, at de næste 400 ord heller ikke vil fortælle noget.
  • Et stiftercitat, der lyder: 'Vi er begejstrede og spændte over at begive os ud på denne utrolige rejse.' Begejstret er ikke en nyhed. Rejser er ikke en nyhed.
  • At begrave det reelle finansieringsbeløb i fjerde afsnit, efter missionen, visionen og en sætning om 'fremtidens arbejde'.
  • At stable tillægsord som sandsække: 'innovativ, disruptiv, AI-drevet, næste generation, end-to-end', alle sammen før virksomheden har sagt, hvad den laver.
  • En overskrift skrevet til direktørens ego ('[Virksomhed] annoncerer vigtig milepæl') i stedet for til journalistens ordtælling.