Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Sådan skriver du en Om os-side (og hvordan du absolut ikke skal)

De fleste Om os-sider er 400 ord, der forklarer, at virksomheden findes, hvilket læseren allerede havde gået ud fra.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Om os-siden er der, hvor virksomheder går hen for at tale om sig selv og ved et uheld afslører, at de intet har at sige. Det er den ene side, hvor du har lov til, ja ligefrem bliver inviteret til, at være et menneske med en holdning. Så naturligvis fylder alle den med passionerede teams og innovative løsninger og et stockfoto af fire mennesker, der griner ad en bærbar, der næsten med sikkerhed ikke viser noget som helst.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on Om os-siden hos et mellemstort kreativt bureau

4.1
out of ten
I kaldte jer selv et kollektiv af passionerede historiefortællere og fortalte så ingen historie, nævnte ingen person og lod læseren antage, at kollektivet er én freelancer og et logo.
The Investigation
  1. 01

    Hovedoverskriften siger ingenting

    Critical

    Vi skaber brands, der giver genlyd kunne tilhøre et hvilket som helst af 40.000 bureauer. Den nævner ingen ydelse, ingen kundetype, intet resultat. Erstat den med den ene sætning, en kunde ville bruge til at beskrive jer for sin chef.

  2. 02

    Nul mennesker på en side om mennesker

    Critical

    Ikke et eneste navn, ansigt eller rolle dukker op, og alligevel er hele budskabet arbejd sammen med os. Anonym tillid findes ikke. Tilføj stifterne med navne, titler og en ægte grund til, at de startede det her.

  3. 03

    Værdier opstillet som pynt

    Notable

    Et gitter med fire ikoner Kreativitet, Ærlighed, Passion, Resultater optager førsteklasses lodret plads og beviser ingenting. Enten skær det væk, eller knyt hver værdi til et konkret øjeblik, hvor I faktisk levede den.

The Copy Clinic

Vi er et passioneret kollektiv af historiefortællere og strateger, dedikeret til at skabe brands, der giver genlyd i en overfyldt verden.

Vi er et brandingstudie på 9 personer i Antwerpen. Vi hjælper B2B-softwarevirksomheder med at holde op med at lyde som alle andre B2B-softwarevirksomheder. Siden 2019 har det betydet over 60 rebrandinger og tre opkøb, hvor vores arbejde var med i pitch-decket.

Integritet. Innovation. Excellence. Vi lever disse værdier hver dag.

Vi siger nej til opgaver, vi ikke kan være stolte af. Sidste år var det fire projekter og én rigtig god fast aftale. Det er derfor, at de kunder, der bliver, bliver i gennemsnit tre år.

The Action Plan
  1. 1Skriv hovedoverskriften om til én enkel sætning: hvem I hjælper, hvad I ændrer, og ét bevis. Læs den højt for en uden for virksomheden; kan de gentage den, så behold den.
  2. 2Tilføj en rigtig team-sektion med navne, ansigter og roller. Giv stifteren to sætninger om, hvorfor dette bureau findes, som ingen konkurrent kunne kopiere.
  3. 3Erstat værdigitteret med beviser: tre navngivne resultater, en væg af kundelogoer eller ét link til en case. Vis det, og hold så op med at fortælle.
  4. 4Afslut med en enkelt, specifik handlingsopfordring (Se arbejdet eller Book et 20-minutters afklaringsmøde) og slet alle andre konkurrerende links i sektionen.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Her er det, ingen fortæller dig: Læseren klikkede ikke på Om os for at lære din oprindelseshistorie. De klikkede for at besvare ét spørgsmål, kan jeg betro disse mennesker mine penge. Alt, hvad du skriver, besvarer enten det spørgsmål eller spilder deres scroll. De fleste af jer spilder deres scroll. Lad os rette op på det.

How to do it right
  • 01Åbn med, hvad du laver og for hvem, i én enkel sætning, som en træt fremmed kunne gentage højt. Konkrethed er hele spillet.
  • 02Vis menneskene. Rigtige navne, rigtige ansigter, rigtige roller. Vores team er ikke et team, det er et skjulested.
  • 03Fortæl den ene sande detalje om jeres oprindelse, der forklarer, hvorfor I findes. Ikke hele sagaen, men det ene øjeblik, der får missionen til at give mening.
  • 04Bevis dine påstande. Tal, navngivne kunder, datoer, et resultat du kan pege på. Tillid bygges med beviser, ikke med tillægsord.
  • 05Slut med et tydeligt næste skridt. Om os-siden er en dør, ikke en blindgyde. Fortæl dem præcis, hvor de skal hen og hvorfor.
How not to
  • At åbne med Grundlagt i 2014 er vi et full-service-bureau... hvilket ikke fortæller læseren noget, de ikke kunne have gættet ud fra dit domænenavn.
  • Værdimuren: Integritet. Innovation. Excellence. Samarbejde. Fire navneord, som ingen virksomhed nogensinde har skrevet i stil med Integritet? Det er vi fleksible omkring.
  • Et foto af et team på tolv, med nul navne i billedteksten, så læseren stoler på præcis ingen af dem.
  • Vi brænder for at levere løsninger i topklasse, der skaber resultater. Denne sætning har overlevet fire redesigns og betyder mindre for hver gang.
  • Det ansigtsløse vi tror på-manifest uden stifter, uden historie, uden menneske, bare et virksomhedsspøgelse, der reciterer sine egne overbevisninger ud i tomheden.