EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“Treuliodd EA ddegawdau yn perffeithio'r blwch ysbail, a'i syniad newydd beiddgar yw hysbysfwrdd.”
Fe wnest ti gyhoeddi EA Advertising fel petait wedi gwella rhywbeth. Platfform cwbl newydd, adran gwbl newydd, ffordd gwbl newydd o gysylltu brandiau â chynulleidfaoedd, sef iaith gorfforaethol am wthio Mountain Dew i'r end zone. Rwyt ti wedi bod yn gwthio noddwyr i fwydlenni chwaraeon ers pymtheg mlynedd, ond iawn, gadewch i ni i gyd esgus mai arloesi yw hyn ac nid sleid enillion chwarterol yn gwisgo cortyn gwddf.
Y ddadl yw bod y lleoliadau hyn yn gwella profiad y chwaraewr ac nid yn ei amharu, a byddwn wrth fy modd yn cyfarfod â'r person sy'n teimlo wedi'i wella gan arwyddion Xfinity mewn stadiwm y mae eisoes wedi talu chwe deg doler i fynd i mewn iddo. Rwyt ti'n cyrraedd 120 million o chwaraewyr misol, rhywbeth rwyt ti'n ei ddweud fel petai'n wasanaeth iddyn nhw ac nid yn rhif a sibrydaist wrth reolwr brand i gyfiawnhau'r rhestr brisiau. Cafodd Mountain Dew foddol cwbl chwaraeadwy o'r enw DEW University yn College Football 26. Nid nodwedd yw hynny. Hysbyseb yw hynny y mae'n rhaid i ti ei churo.
Dyma'r arwydd. Ni adeiladaist ti hyn ar gyfer chwaraewyr, fe'i hadeiladaist ar gyfer y bwlch rhwng dy gyllidebau gemau a dy addewidion i gyfranddalwyr. Nid yw hysbysebion mewn gemau yn ddrwg ynddyn nhw eu hunain, mae llawer o deitlau chwaraeon yn gwisgo noddwyr go iawn yn dda oherwydd bod gan stadia arwyddion mewn bywyd go iawn. Y perygl yw'r llethr, ac nid yw EA erioed wedi edrych ar lethr a dewis y brig.
- Lansiodd EA adran benodol, EA Advertising, i osod brandiau y tu mewn i'w gemau a'i brofiadau byw.
- Mae'r platfform yn addo integreiddiadau yn uniongyrchol i mewn i'r chwarae, o arwyddion stadiwm i gynnwys brand pwrpasol o fewn y gêm.
- Cynigiodd EA fynediad i hysbysebwyr i rwydwaith o tua 120 million o chwaraewyr misol.
- Roedd partneriaid cynnar yn cynnwys Xfinity a Peacock gyda lleoliadau o fewn y stadiwm ac arddull darlledu yn EA Sports FC 26.
- Derbyniodd Mountain Dew DEW University, moddol brand cwbl chwaraeadwy o fewn EA Sports College Football 26.
- 01
Gall gemau chwaraeon yn wir gario brandiau'r byd go iawn heb amrantu, oherwydd mae stadiwm heb arwyddion yn edrych yn ffug, nid yn bur. Pe bai EA wir yn cadw hyn i gyd-destunau chwaraeon dilys ac yn gwrthsefyll bolltio baneri ar fwydlenni un chwaraewr, gallai ariannu gemau heb eu diberfeddu. Mae'r bar ar y llawr, ond bar yw e o hyd, a byddai ei glirio'n syndod braf.
- 01
Y chwaraewyr, yn amlwg, sy'n cael eu dweud o hyd bod mwy o hysbysebion rywsut yn fwy o werth. Ond y dioddefwr tawel yma yw ymddiriedaeth. Y funud y mae cwmni'n adeiladu adran sydd â'r unig swydd o ddod o hyd i arwynebau newydd i'w gwerthu, mae pob penderfyniad dylunio yn y dyfodol yn dod ychydig yn amheus. Ai dewis creadigol oedd yr ongl gamera honno, neu slot nawdd yn aros i gael ei lenwi?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.