Cynical Sally← Contents
Press Release · How to / How not to

Sut i ysgrifennu datganiad i'r wasg (a sut i beidio)

Mae'r rhan fwyaf o ddatganiadau i'r wasg yn gwmni'n gweiddi 'rydyn ni'n bodoli' i wagle oedd eisoes yn gwybod, ac yn poeni dim.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Un gwaith yn unig sydd gan ddatganiad i'r wasg: gwneud i newyddiadurwr prysur, sy'n cael 200 ohonyn nhw cyn cinio, ddal ati i ddarllen ar ôl y llinell gyntaf. Dyna'r cyfan. Nid creu argraff ar dy fwrdd, nid seboni dy brif weithredwr, nid gwthio pob ansoddair o'r cyflwyniad brand i un paragraff dianadl. Un gwaith.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyPress Release

The Full Truth

on Datganiad i'r wasg cwmni newydd am rownd gyllido Cyfres A

3.8
out of ten
Defnyddiaist y gair 'chwyldroi' ddwywaith a'r geiriau 'faint godaist ti' sero gwaith. Dewis beiddgar ar gyfer cyhoeddiad cyllid.
The Investigation
  1. 01

    Mae'r newyddion ar goll o'r newyddion

    Critical

    Mae dy bennawd yn dweud 'Yn Cyhoeddi Cyllid i Gyflymu Twf', heb swm, heb enw rownd, heb fuddsoddwyr. Nid yw'r un ffaith sydd ei hangen ar ohebydd i benderfynu a yw hyn yn bwysig yn y 50 gair cyntaf. Rho '$12M Cyfres A dan arweiniad Acme Ventures' yn syth yn y pennawd.

  2. 02

    Mae dyfyniad y sylfaenydd yn dweud dim mewn 40 gair

    Critical

    'Rydyn ni'n hynod gyffrous i bartneru â buddsoddwyr sy'n rhannu ein gweledigaeth ar gyfer y dyfodol.' Mae'r frawddeg honno'n ffitio unrhyw gwmni ar y ddaear. Cyfnewida hi am honiad pendant: beth mae'r arian yn ei brynu, erbyn pryd, i bwy.

  3. 03

    Mae'r testun safonol yn gwisgo dillad y prif baragraff

    Notable

    Mae tair brawddeg o 'sefydlwyd yn 2021 gyda chenhadaeth i rymuso' yn eistedd uwchben y cyhoeddiad go iawn. Symuda'r cyfan i'r bloc 'Amdanom Ni' ar y gwaelod, lle mae golygyddion yn disgwyl ei hepgor.

The Copy Clinic

Heddiw, mae TechCo, arloeswr blaenllaw mewn atebion llif gwaith, wrth ei fodd yn cyhoeddi ei fod wedi cau rownd gyllido newydd yn llwyddiannus er mwyn cyflymu ei genhadaeth o chwyldroi'r ffordd y mae timau'n gweithio.

Cododd TechCo $12M mewn rownd Cyfres A dan arweiniad Acme Ventures, arian y bydd yn ei ddefnyddio i dreblu ei dîm peirianneg a darparu ei gynnyrch awtomeiddio i gwsmeriaid mawr erbyn chwarter olaf y flwyddyn.

'Rydyn ni'n hynod gyffrous i bartneru â buddsoddwyr o'r radd flaenaf sy'n credu yn ein gweledigaeth,' meddai'r prif weithredwr.

'Mae hyn yn rhoi 18 mis i ni fynd o 40 i 400 o gwsmeriaid heb godi arian eto,' meddai'r prif weithredwr Jane Doe. 'Dyna oedd y pwynt i gyd.'

The Action Plan
  1. 1Ailysgrifenna'r pennawd i nodi'r swm, y rownd, a'r prif fuddsoddwr. Os nad yw'r tri ffaith yna, nid pennawd sydd gen ti, ond teaser.
  2. 2Torra'r paragraff cyntaf yn gyfan gwbl a chodi'r newyddion go iawn i'r top. Darllena fe'n oer: a yw dieithryn yn gwybod beth ddigwyddodd ar ôl un frawddeg?
  3. 3Cyfnewida bob dyfyniad sylfaenydd am un honiad pendant, profadwy am yr hyn mae'r arian yn ei wneud. Dim 'wrth ein boddau', dim 'taith', dim 'gweledigaeth'.
  4. 4Symuda'r holl hanes ac iaith cenhadaeth i floc 'Amdanom Ni' wedi'i labelu ar y gwaelod, yna anfona fe at un gohebydd sy'n wir yn ymdrin â dy faes, nid rhestr o 500.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's press release. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Bron neb sy'n gwneud y gwaith hwnnw. Maen nhw'n claddu'r newyddion go iawn dan dair brawddeg o ddatganiad cenhadaeth, yn dyfynnu eu sylfaenydd eu hunain yn galw'r cynnyrch yn 'chwyldroadol', ac yn atodi logo na ofynnodd neb amdano. Felly gad i ni drwsio'r peth rwyt ti'n dal i'w gael yn anghywir, gan ddechrau gyda'r rhan rwyt ti'n meddwl sy'n hawdd.

How to do it right
  • 01Dechrau gyda'r newyddion yn y frawddeg gyntaf. Pwy wnaeth beth, pa mor fawr, pam mae'n bwysig. Os bydd darllenwr yn stopio ar ôl un llinell, dylai fod ganddo'r stori o hyd.
  • 02Rho rif go iawn, penodol yn y pennawd. Mae '$12M Cyfres A' yn curo 'cyllid sylweddol'. Rhifau yw'r unig beth sy'n goroesi'r sgimio.
  • 03Ysgrifenna ddyfyniadau y byddai bod dynol wir yn eu dweud yn uchel. Os na fyddai dy sylfaenydd yn ei ddweud mewn bar, torra fe ac ailysgrifenna mewn iaith blaen.
  • 04Rho'r pyramid gwrthdro ar y blaen: y ffaith bwysicaf yn gyntaf, y cyd-destun yn ail, y testun safonol reit ar y gwaelod lle mae'n perthyn.
  • 05Rho i'r newyddiadurwr bopeth sydd ei angen i gyhoeddi heb dy ffonio: rhifau, enwau, dyddiadau, cyswllt sy'n ateb, a dolenni sy'n gweithio.
How not to
  • Agor gyda 'Heddiw, mae [Cwmni], darparwr blaenllaw o...', sy'n dweud dim wrth y darllenwr ac yn dangos na fydd y 400 gair nesaf yn dweud dim chwaith.
  • Dyfyniad sylfaenydd sy'n dweud 'Rydyn ni wrth ein boddau ac yn gyffrous i gychwyn ar y daith anhygoel hon.' Nid newyddion yw bod wrth dy fodd. Nid newyddion yw teithiau.
  • Claddu'r union swm cyllid yn y pedwerydd paragraff, ar ôl y genhadaeth, y weledigaeth, a brawddeg am 'ddyfodol gwaith'.
  • Pentyrru ansoddeiriau fel bagiau tywod: 'arloesol, aflonyddgar, wedi'i bweru gan AI, y genhedlaeth nesaf, o un pen i'r llall', i gyd cyn i'r cwmni ddweud beth mae'n ei wneud.
  • Pennawd a ysgrifennwyd ar gyfer ego'r prif weithredwr ('[Cwmni] yn Cyhoeddi Carreg Filltir Fawr') yn lle ar gyfer cyfrif geiriau'r gohebydd.