Cynical Sally← Contents
Ad Copy · How to / How not to

Sut i ysgrifennu hysbyseb daledig (a sut i beidio o gwbl)

Mae'r rhan fwyaf o hysbysebion yn darllen fel briff cynnyrch a ddihangodd o gyfarfod ac a grwydrodd ar y rhyngrwyd.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Mae gennyt tua 1.7 eiliad cyn i fawd dy fflicio i ebargofiant. Dyna dy yrfa gyfan fel hysbyseb. Nid paragraff, nid stori brand, nid dy 'pam'. Eiliad a hanner. Mae'r rhan fwyaf o hysbysebion yn ei wario'n clirio'u gwddf.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAd Copy

The Full Truth

on Hysbyseb Facebook brand gofal croen sy'n gwerthu'n uniongyrchol

4.1
out of ten
Ysgrifennaist 'llewyrch' dair gwaith a dim un waith beth mae'r cynnyrch yn ei wneud go iawn. Nid slogan yw hynny, ond arogl cannwyll yn esgus bod yn hufen wyneb.
The Investigation
  1. 01

    Mae'r pennawd yn cyflwyno cynnyrch na ofynnodd neb i'w gwrdd

    Critical

    Mae 'Cyflwyno GlowDrops: Ffrind Gorau Newydd Dy Groen' yn gwario'i saith gair i gyd arnat ti a dim ar y darllenydd. Nid yw neb yn sgrolio Facebook gan obeithio cael ei gyflwyno i serwm. Dechreua gyda'r canlyniad mae'n ei eisiau eisoes: 'Croen tyn, plisgog erbyn 3yp? Mae hyn yn ei drwsio erbyn dydd Gwener.' Mae enw'r cynnyrch yn perthyn i'r ail linell, ar ôl iti ennill rheswm i ddal ati i ddarllen.

  2. 02

    Cawl ansoddeiriau lle dylai budd fod

    Critical

    Mae 'Llewyrch glân, fegan, a luniwyd gan ddermatolegwyr, o blanhigion' yn bedwar honiad nad ydynt yn dweud dim y gall prynwr ei deimlo. Mae 'fegan' yn ddisgwyliad sylfaenol, nid bachyn. Dewisa'r un addewid mwyaf pendant (a yw'n atal y darn sych am 4yp, yn pylu cochni mewn pythefnos, yn goroesi taith waith laith?) a gad i'r tystysgrifau fyw yn y sylwadau neu ar y dudalen lanio, lle maent yn perthyn.

  3. 03

    Mae'r alwad i weithredu'n anweddu wrth ei chyffwrdd

    Notable

    Nid cyfarwyddyd yw 'Darganfod dy lewyrch heddiw', ond horosgop. Nid yw'r darllenydd yn gwybod beth sy'n digwydd ar ôl y clic: cwis, tudalen cynnyrch, gostyngiad, gwacter? Dwed wrtho'r cam nesaf yn llythrennol. Mae 'Gwêl y cyn-ac-ar-ôl' neu 'Gwna'r cwis croen 30 eiliad' yn gosod disgwyliad ac yn codi'r gyfradd clicio, oherwydd mae'r ymennydd yn hoffi gwybod i ble mae'r drws yn arwain.

The Copy Clinic

Cyflwyno GlowDrops: Ffrind Gorau Newydd Dy Groen. Llewyrch glân, fegan, a luniwyd gan ddermatolegwyr mewn potel. Darganfod dy lewyrch heddiw.

Croen yn dynn ac yn plisgo erbyn canol y prynhawn? Mae GlowDrops yn ei gadw'n feddal wedi 3yp, heb ffilm seimllyd. Trwsiodd dros 2,000 o bobl eu darnau sych mewn pythefnos. Gwêl y cyn-ac-ar-ôl.

Datgloi dy hunan mwyaf disglair gyda'n fformiwla drawsnewidiol o blanhigion. Coda dy drefn. Llewyrcha o'r tu mewn.

Pythefnos, un diferyn y dydd, cochni'n weladwy lai. Dyna'r cyflwyniad cyfan. Lluniau go iawn, amserlenni go iawn, dim hidlydd. Gwna'r cwis croen 30 eiliad i weld dy gyfatebiad.

The Action Plan
  1. 1Ailysgrifenna'r llinell gyntaf i enwi un broblem benodol mae'r prynwr yn ei theimlo, a thorra bob gair cyn i'r broblem honno ymddangos.
  2. 2Disodla'r pentwr ansoddeiriau ag un budd mesuradwy ac un pwynt prawf (rhif, ffrâm amser, neu gyn-ac-ar-ôl).
  3. 3Cyfnewidia'r CTA niwlog am y weithred nesaf yn llythrennol, yna rheda ef ben-wrth-ben yn erbyn yr hen un ar gyllideb union yr un fath.
  4. 4Tynna'r cynnig i un addewid fesul hysbyseb, lladd y '50% I FFWRDD' parhaol, a gad i'r amrywiad buddugol ennill y gyllideb ehangu.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's ad copy. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Y newyddion da: hysbysebu taledig yw'r cyfrwng mwyaf gonest sy'n bodoli. Ni ofynnodd neb i dy weld, nid yw neb yn fod yn gwrtais, ac nid yw'r metrigau'n dweud celwydd. Os yw dy hysbyseb yn ddiflas, bydd y gost fesul clic yn dweud hynny wrthyt mewn llais oerach na fy un i. Gad inni wneud dy un di'n haeddu'r lle a ddwynodd.

How to do it right
  • 01Dechreua gyda'r un canlyniad penodol mae'r darllenydd ei eisiau, yn y pum gair cyntaf, cyn i'r sgrolio dy lyncu.
  • 02Enwa'r broblem union, nid y categori. Mae 'Tynhau ar ôl golchi' yn curo 'pryderon croen' bob tro.
  • 03Un syniad fesul hysbyseb. Profa ef yn erbyn un syniad arall. Un hysbyseb, un addewid, un clic.
  • 04Ysgrifenna'r alwad i weithredu fel y cam ymarferol nesaf, nid fel naws. 'Gwêl y drefn 3 cham' yn lle 'Darganfod mwy'.
  • 05Gwna i'r llinell gyntaf oroesi heb y llun. Os nad yw'r ffotograff yn llwytho a bod dy hysbyseb yn marw, y ffotograff oedd yn gwneud yr holl waith.
How not to
  • Agor gyda 'Cyflwyno' neu 'Cwrdd â', fel petai'r darllenydd wedi gofyn am lansiad cynnyrch ffurfiol.
  • Pentyrru pum ansoddair ('glân, fegan, di-greulondeb, hoff gan ddermatolegwyr, yn hybu llewyrch') a dim un rheswm i falio.
  • Claddu'r cynnig dan stori darddiad am gegin sylfaenydd a breuddwyd.
  • Stwffio 'Darganfod', 'Codi', 'Datgloi' a 'Trawsnewid' i mewn i un hysbyseb fel cerdyn bingo geiriau ffasiynol.
  • Slapio '50% I FFWRDD' ar bopeth nes nad yw'r gostyngiad yn golygu dim a bod y brys yn darllen fel anobaith.