EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“أمضت EA عقوداً في إتقان صندوق الغنائم، وفكرتها الجريئة الجديدة هي لوحة إعلانية.”
أعلنت عن EA Advertising وكأنك عالجت مرضاً ما. منصة جديدة كلياً، قسم جديد كلياً، طريقة جديدة كلياً لربط العلامات التجارية بالجماهير، وهو بلغة الشركات يعني حشر Mountain Dew في منطقة التسجيل. تحشر الرعاة في قوائم الرياضة منذ خمسة عشر عاماً، لكن حسناً، فلنتظاهر جميعاً بأن هذا ابتكار وليس شريحة أرباح ربع سنوية تتدلى من رقبتها بطاقة تعريف.
الحجة هي أن هذه الإدراجات تعزز تجربة اللاعب ولا تشوشها، وأود حقاً أن أقابل الشخص الذي يشعر بالتحسن من لافتات Xfinity في ملعب دفع بالفعل ستين دولاراً ليدخله. تصل إلى 120 million لاعب شهرياً، وهو رقم تقوله وكأنه خدمة لهم وليس رقماً همست به لمدير علامة تجارية لتبرير قائمة الأسعار. حصلت Mountain Dew على وضع قابل للعب بالكامل اسمه DEW University في College Football 26. هذه ليست ميزة. هذا إعلان عليك أن تهزمه.
وها هي العلامة الفاضحة. لم تبنِ هذا من أجل اللاعبين، بل بنيته من أجل الفجوة بين ميزانيات ألعابك ووعودك للمساهمين. الإعلانات داخل الألعاب ليست شراً بحد ذاتها، فالكثير من ألعاب الرياضة ترتدي رعاة حقيقيين بأناقة لأن الملاعب فيها لافتات في الحياة الواقعية. الخطر هو المنحدر، وEA لم تنظر يوماً إلى منحدر واختارت القمة.
- أطلقت EA قسماً مخصصاً، EA Advertising، لوضع العلامات التجارية داخل ألعابها وتجاربها المباشرة.
- تعد المنصة بدمج مباشر في طريقة اللعب، من لافتات الملاعب إلى محتوى مخصص داخل اللعبة.
- عرضت EA على المعلنين الوصول إلى شبكة من حوالي 120 million لاعب شهرياً.
- شمل الشركاء الأوائل Xfinity وPeacock بإدراجات داخل الملعب وعلى نمط البث في EA Sports FC 26.
- حصلت Mountain Dew على DEW University، وهو وضع علامة تجارية قابل للعب بالكامل داخل EA Sports College Football 26.
- 01
تستطيع ألعاب الرياضة حقاً أن تحمل علامات تجارية من العالم الحقيقي دون أن ترمش، لأن الملعب بلا لافتات يبدو مزيفاً لا نقياً. إذا أبقت EA هذا فعلاً ضمن سياقات رياضية أصيلة وقاومت تثبيت اللافتات على قوائم اللاعب الفردي، فقد تموّل الألعاب دون أن تفرغها من مضمونها. العتبة على الأرض، لكنها لا تزال عتبة، وتجاوزها سيكون مفاجأة سارة.
- 01
اللاعبون، بالطبع، الذين يُقال لهم باستمرار إن المزيد من الإعلانات يعني بطريقة ما المزيد من القيمة. لكن الضحية الصامتة هنا هي الثقة. في اللحظة التي تبني فيها شركة قسماً مهمته الوحيدة إيجاد أسطح جديدة للبيع، تصبح كل قرارات التصميم المستقبلية مريبة قليلاً. هل كانت تلك الزاوية الكاميرية اختياراً إبداعياً، أم مساحة رعاية تنتظر من يملؤها؟
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.