كيف تكتب وصف بودكاست (وكيف لا تكتبه)
معظم الأوصاف تُقرأ كبيان صحفي لن يُكمله أحد، ولا حتى المُقدِّم نفسه.
وصف البودكاست هو الاختبار الوحيد الذي تحصل عليه قبل أن يضغط أحدهم على زر التشغيل. تظهر منه جملتان تقريبًا في Apple Podcasts وSpotify قبل زر (المزيد)، وهناك بالضبط يُتَّخذ القرار. سواء قصدت ذلك أم لا، تلك الجملتان تقومان بكل العمل الثقيل.
The Full Truth
on وصف بودكاست أعمال جديد
استخدمت (نغوص في العمق) مرتين، و(أصيل) ثلاث مرات، ولم تقل ولو مرة ما الذي سأتعلمه فعلًا.
- 01
السطر الأول مصافحة، لا خطّاف
Criticalيبدأ بـ (مرحبًا بكم في The Founders Frequency، حيث يدردش صديقان عن عالم الأعمال المجنون). هكذا أنفقت معاينة البحث كلها على تحية وكلمة (يدردش). ابدأ بالقيمة: (تحليلات حقيقية لكيفية توظيف المؤسسين الجدد لأول عشرة أشخاص، وجمع أول أموالهم، ونجاتهم من الفوضى). قل لي ماذا سأجني قبل أن تلقي التحية.
- 02
يصف أجواء، لا برنامجًا
Critical(محادثات خام، أصيلة، بلا فلتر عن رحلة ريادة الأعمال) لا تقول لي شيئًا أستطيع تخيله. كل برنامج يدّعي أنه خام وأصيل. استبدل كلمات الأجواء بالآلية: من الضيف، ماذا تفعل كل حلقة، كم طولها، كم مرة تصدر. (كل أسبوع يفكّك أحد القياديين قرارًا كاد يقتل شركته) هذه صيغة. (رحلة أصيلة) هذه شمعة معطّرة.
- 03
لا دليل، لا تحديد، لا سبب لاختيارك
Notableلا ضيف مذكور بالاسم، لا تخصص، لا رقم، لا شهادة. (لأي شخص شغوف بالأعمال) هو جمهور مستهدف من لا أحد. اختَر مسارًا وأثبته: (ضيوف سابقون أسسوا [شركة]. لمؤسسي البوتستراب دون أول مليون). التحديد يقلّص جمهورك على الورق ويوسّعه في الواقع.
مرحبًا بكم في The Founders Frequency، حيث يغوص صديقان في العمق في عالم الأعمال المجنون والأصيل. انضموا إلينا لمحادثات خام بلا فلتر عن رحلة ريادة الأعمال. سواء كنت رئيسًا تنفيذيًا محنّكًا أو في بدايتك، هنا شيء للجميع. حلقات جديدة كلما استطعنا!
مؤسسو بوتستراب يفكّكون القرارات التي كادت تحطّمهم: أول توظيف، أول جولة تمويل، أول مرة يطردون فيها صديقًا. قيادي واحد، قرار صعب واحد، حلقة واحدة. من الضيوف السابقين مؤسسو [شركة] و[شركة]. لمن يبنون أول شركة لهم دون شبكة أمان. حلقة جديدة كل ثلاثاء. تابِع كي لا تضيع وسط الزحام.
نحن شغوفون بكل ما يخص ريادة الأعمال، ونحب المحادثات العميقة ذات المعنى التي تُلهم وتحفّز. اضبط على القناة لكلام حقيقي!
كل ثلاثاء، يأخذنا مؤسس في قرار واحد كاد يُغرقه، بالأرقام الحقيقية. لا تحفيز، لا كلام معلّب. الخطأ، وكلفته، والحل الذي يمكنك نسخه.
- 1احذف كل ما يسبق القيمة. امسح (مرحبًا بكم) وقصة النشأة، وأعد كتابة السطر الأول ليذكر المستمع والفائدة في أقل من 12 كلمة.
- 2استبدل كل صفة أجواء (خام، أصيل، بلا فلتر) بجملة صيغة واحدة ملموسة تصف ما تفعله الحلقة النموذجية فعلًا.
- 3أضف دليلًا حقيقيًا واحدًا: ضيفًا مذكورًا بالاسم، أو إنجاز تنزيلات، أو شهادة. وإن لم يكن لديك بعد، فحدِّد تخصصك الدقيق كي يقوم التحديد بالمهمة.
- 4اختم بوتيرة نشر وطلب من كلمة واحدة: (حلقة جديدة كل ثلاثاء. تابِع.) ثم اقرأ أول جملتين وحدهما، لأن هذا كل ما سيراه معظم الناس.
That was a stranger's podcast description. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
إذًا لننظر إلى ما كتبته فعلًا. ليس البرنامج الذي تتخيله في رأسك، بل الكلمات الموجودة في المربع. غالبًا ما تكون بيان رسالة صادقًا موجهًا إلى لا أحد، محشوًا بعبارة (نغوص في العمق) وبصفر سبب للاشتراك. سأصلح ذلك، برفق، بمشرط.
- 01ضع الفائدة في أول 12 كلمة: لمن هذا وما الذي سيخرج به المستمع، لأن المعاينة لا تُظهر سوى ذلك.
- 02حدِّد مستمعًا بعينه. عبارة (المؤسسون الذين يوظفون أول شخص) تتفوق على (أي شخص مهتم بالأعمال) في كل مرة.
- 03اعِد بصيغة متكررة ملموسة: مقابلات، تحليلات، تكتيك واحد لكل حلقة، حتى يعرف الناس شكل ما يلتزمون به.
- 04استخدم دليلًا حقيقيًا: ضيوف بأسمائهم، رقم تنزيلات، شهادة، أي شيء عدا أنت تصف شغفك بنفسك.
- 05اختم بتعليمات واضحة. (حلقة جديدة كل ثلاثاء. تابِع كي لا تفقده.) قل له الخطوة العملية التالية.
- أن تبدأ بـ (مرحبًا بكم في بودكاست [الاسم]، حيث نحن...) فتحرق سطرك الوحيد الظاهر في تحية.
- عبارة (نغوص في العمق في كل ما يخص الأعمال)، أي أنك لا تغطي شيئًا محددًا.
- أن تعدِّد صفاتك بنفسك: (محادثات خام، حقيقية، بلا فلتر)، وهي صفات يدّعيها كل برنامج آخر.
- قصة نشأة من 300 كلمة عن سبب بدئك أنت شخصيًا للبرنامج، قبل أن تقول ما الفائدة التي يجنيها المستمع.
- وسوم وجدران رموز تعبيرية و(البودكاست رقم 1 لرواد الأعمال) بلا مصدر، في مربع لا يعرض الوسوم أصلًا.