كيف تكتب صفحة هبوط (وكيف لا تكتبها)
عنوانك الرئيسي يقول 'نُمكّن الحلول التآزرية'. وما زلت لا أعرف ماذا تبيع.
لصفحة الهبوط مهمة واحدة: أن تجعل غريباً يفهم ماذا تفعل ولماذا يهمه الأمر، قبل أن يمرّر الشاشة. معظم الصفحات تهدر تلك اللحظة على شعار.
The Full Truth
on صفحة هبوط لمنتج SaaS موجّه للشركات
ثلاث تمريرات لأسفل، وما زالت صفحتك الرئيسية عاجزة عن شرح منتجك.
- 01
عنوان مبهم
Critical'نمكّن الفرق من إنجاز المزيد' قد يكون مصرفاً، أو تطبيق يوغا، أو رافعة شوكية. قل الشيء الحقيقي.
- 02
لا دليل في الجزء العلوي من الصفحة
Notableأول دليل حقيقي هو شهادة عميل في الأسفل. عند ذلك يكون معظم الزوار قد غادروا.
- 03
دعوات فعل متنافسة
Notableخمسة أزرار في العنوان: 'ابدأ مجاناً'، 'احجز عرضاً'، 'شاهد الفيديو'، 'تواصل'، 'اعرف المزيد'. اختر واحداً.
نمكّن الفرق من تحقيق المزيد، معاً.
إدارة مشاريع للوكالات التي تحاسب بالساعة. شاهد أين تذهب كل دقيقة.
خمسة أزرار متنافسة في العنوان.
زر واحد: 'ابدأ مجاناً'. وكل ما عداه ينزل أسفل الجزء العلوي من الصفحة.
- 1أعد كتابة العنوان ليذكر ماذا تبيع ولمن.
- 2انقل دليلاً واحداً إلى الجزء العلوي من الصفحة.
- 3اختصر إلى دعوة فعل رئيسية واحدة.
- 4اقرأ الشاشة الأولى على غريب. إن لم يستطع إعادة وصف ما تفعله، فأعد كتابتها.
That was a stranger's website / landing page. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
إن Full Truth على صفحة هبوط يكشف العنوان المبهم، والدليل الغائب، ودعوة الفعل التي تطلب الزواج في أول موعد.
- 01قل ما هو في السطر الأول، بكلمات بسيطة يستخدمها العميل.
- 02دعوة فعل رئيسية واحدة، مكررة، لا خمسة أزرار تتنافس فيما بينها.
- 03أظهر الدليل مبكراً: رقم، شعار، اقتباس حقيقي.
- 04اكتب المنافع لا المزايا التقنية. 'يوفّر لك ساعة كل يوم' يتفوق على 'مدعوم بالذكاء الاصطناعي'.
- 05اجعل الخطوة التالية واضحة وصغيرة.
- عنوان رئيسي قد يصلح لأي شركة في أي قطاع.
- كلمات مثل 'نُمكّن' و'سلس' و'الجيل القادم' تقوم بالعمل الذي يجب أن تقوم به الكلمات الحقيقية.
- إحدى عشرة دعوة فعل، فلا يختار الزائر أياً منها.
- صور مخزنة لأشخاص يضحكون أمام حاسوب محمول.
- أن تطلب بطاقة ائتمان قبل أن تقول ماذا تفعل.