كيف تكتب خطاب تقديم (وكيف لا تكتبه أبدًا)
"إلى من يهمه الأمر، أكتب إليكم لأعبّر عن اهتمامي" هي بالضبط النقطة التي يموت عندها انتباه القارئ.
لا أحد يريد خطاب تقديم. ما يريده الناس هو سبب يدفعهم لقراءة سيرتك الذاتية وحارسهم منخفض. هذه هي المهمة كلها.
The Full Truth
on خطاب تقديم لمتقدم في مجال التسويق
قلت 'أنا شغوف' أربع مرات، وأثبتّها صفر مرة.
- 01
افتتاحية نمطية
Criticalعبارة 'أكتب إليكم للتقدم لهذه الوظيفة' لا تخبرهم بأي شيء لم يعرفوه أصلًا من سطر الموضوع.
- 02
كله عنك أنت
Notableثماني جمل عن أهدافك، ولا جملة عن مشكلتهم. هم يوظّفون لحل مشكلتهم لا مشكلتك.
- 03
لا دليل
Notable'شغوف بالعلامة التجارية' دون مثال تُقرأ كحشو. أرِهم شيئًا واحدًا محددًا لاحظته.
أكتب إليكم لأعبّر عن اهتمامي الكبير بوظيفة التسويق.
حملاتكم الثلاث الأخيرة افتتحت جميعها بالخصومات. أعتقد أن هناك قصة أكثر حدّة تستحق أن تُروى، وأنا من يريد روايتها.
أنا مسوّق شغوف ويركّز على النتائج.
نمّيت قناة عضوية من صفر إلى أربعين ألفًا في ثمانية أشهر. وإليكم كيف سأفعل ذلك من أجلكم.
- 1احذف الفقرة الأولى بالكامل. ابدأ من الجملة الثانية.
- 2أضف ملاحظة محددة واحدة عن عملهم.
- 3استبدل كل كلمة 'شغوف' برقم أو بمثال.
- 4اختصره إلى 180 كلمة واقرأه بصوت عالٍ.
That was a stranger's cover letter. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
إن الـ Full Truth على خطاب تقديم تلتقط الجمل الثلاث التي تقوم بكل العمل، والاثنتي عشرة التي ليست سوى تنحنح وتمهيد.
- 01ابدأ بجملة حقيقية لا بصيغة جاهزة. قل شيئًا لا يستطيع قوله سواك.
- 02سمِّ مشكلة الشركة الحقيقية وحلّك الحقيقي لها.
- 03أبقِه دون 200 كلمة. هم يتصفحون بسرعة، فاحترم ذلك.
- 04اعكس لغتهم. اقرأ الإعلان واستعمل أفعالهم نفسها.
- 05أنهِ بخطوة تالية واضحة، لا بعبارة 'في انتظار ردكم الكريم'.
- "إلى من يهمه الأمر." إنه يهم شخصًا بعينه. ابحث عن اسمه.
- إعادة سيرتك الذاتية في صيغة فقرات. السيرة بحوزتهم أصلًا.
- خمس جمل تبدأ كلها بـ 'أنا'.
- "أنا شغوف برسالتكم" دون أي دليل على أنك قرأتها.
- جدار من النص بلا أي فواصل بين الفقرات. لا أحد يتسلق ذلك.