كيف تكتب صفحة من نحن لشركة (وكيف لا تكتبها أبدًا)
معظم صفحات من نحن هي 400 كلمة لتشرح أن الشركة موجودة، وهو ما كان القارئ قد افترضه أصلًا.
صفحة من نحن هي المكان الذي تذهب إليه الشركات لتتحدث عن نفسها فتكشف بالخطأ أنها لا تملك ما تقوله. إنها الصفحة الوحيدة التي يُسمح لك فيها، بل تُدعى، أن تكون إنسانًا له وجهة نظر. لذا، بطبيعة الحال، يملؤها الجميع بالفرق الشغوفة والحلول المبتكرة وصورة من بنك صور لأربعة أشخاص يضحكون أمام حاسوب محمول لا يعرض على الأرجح أي شيء.
The Full Truth
on صفحة من نحن لوكالة إبداعية متوسطة الحجم
أسميتم أنفسكم تجمعًا من رواة القصص الشغوفين، ثم لم ترووا قصة، ولم تذكروا أحدًا بالاسم، وتركتم القارئ يفترض أن التجمع هو مستقل واحد وشعار.
- 01
العنوان الرئيسي لا يقول شيئًا
Criticalنصنع علامات تجارية تترك صدى يمكن أن ينتمي إلى أي وكالة من أربعين ألف وكالة. لا يذكر أي خدمة، ولا نوع عميل، ولا نتيجة. استبدله بالجملة الوحيدة التي قد يستخدمها عميل ليصفك لمديره.
- 02
صفر بشر في صفحة عن البشر
Criticalلا يظهر اسم واحد ولا وجه ولا دور، ومع ذلك فالعرض كله اعملوا معنا. الثقة المجهولة شيء غير موجود. أضف المؤسسين بأسمائهم وألقابهم وسبب حقيقي لبدء كل هذا.
- 03
قيم مدرجة كزينة
Notableشبكة من أربع أيقونات الإبداع، الصدق، الشغف، النتائج تشغل مساحة رأسية ثمينة ولا تثبت شيئًا. إما أن تحذفها، أو تربط كل قيمة بلحظة ملموسة عشتها فعلًا.
نحن تجمع شغوف من رواة القصص والاستراتيجيين، مكرّس لصناعة علامات تجارية تترك صدى في عالم مزدحم.
نحن استوديو علامات تجارية من تسعة أشخاص في أنتويرب. نساعد شركات برمجيات الأعمال على أن تكفّ عن أن تبدو مثل كل شركات برمجيات الأعمال الأخرى. منذ 2019، عنى ذلك أكثر من 60 عملية إعادة تصميم للعلامة وثلاث عمليات استحواذ كان عملنا فيها ضمن عرض المستثمرين.
النزاهة. الابتكار. التميز. نعيش هذه القيم كل يوم.
نرفض الأعمال التي لا يمكننا أن نفخر بها. العام الماضي كان ذلك أربعة مشاريع وعقدًا دائمًا جيدًا جدًا. لهذا فإن العملاء الذين يبقون، يبقون في المتوسط ثلاث سنوات.
- 1أعد كتابة العنوان الرئيسي في جملة بسيطة: من تساعد، وما الذي تغيّره، ودليل واحد. اقرأها بصوت عالٍ لشخص من خارج الشركة؛ إن استطاع تكرارها، فاحتفظ بها.
- 2أضف قسم فريق حقيقي بأسماء ووجوه وأدوار. أعطِ المؤسس جملتين عن سبب وجود هذه الوكالة لا يستطيع أي منافس أن ينسخهما.
- 3استبدل شبكة القيم بأدلة: ثلاث نتائج بالاسم، أو جدار شعارات عملاء، أو رابط دراسة حالة واحدة. أظهر، ثم توقف عن الكلام.
- 4اختم بدعوة واحدة محددة إلى الإجراء (شاهد الأعمال أو احجز مكالمة توافق من 20 دقيقة) واحذف كل رابط منافس آخر من القسم.
That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
إليك ما لا يخبرك به أحد: لم ينقر القارئ على من نحن ليعرف قصة نشأتك. نقر ليجيب على سؤال واحد، هل أستطيع أن أأتمن هؤلاء الناس على مالي. كل ما تكتبه إما أن يجيب على هذا السؤال أو أن يهدر تمريره للشاشة. معظمكم يهدر تمريره. لنصلح ذلك.
- 01ابدأ بما تفعله ولمن تفعله، في جملة واحدة بسيطة يستطيع غريب متعب أن يكررها بصوت عالٍ. التحديد هو اللعبة كلها.
- 02أظهر الناس. أسماء حقيقية ووجوه حقيقية وأدوار حقيقية. فريقنا ليس فريقًا، إنه مخبأ.
- 03احكِ التفصيل الحقيقي الوحيد في نشأتك الذي يفسر سبب وجودك. ليس الملحمة، بل اللحظة الواحدة التي تجعل الرسالة منطقية.
- 04أثبت ما تدّعيه. أرقام وعملاء بالاسم وتواريخ ونتيجة يمكنك أن تشير إليها. الثقة تُبنى بالأدلة لا بالصفات.
- 05اختم بخطوة تالية واضحة. صفحة من نحن باب وليست طريقًا مسدودًا. أخبرهم بالضبط إلى أين يذهبون ولماذا.
- أن تبدأ بـ تأسست عام 2014، نحن وكالة متكاملة الخدمات... وهو ما لا يخبر القارئ بأي شيء لم يكن ليخمّنه من اسم نطاقك.
- جدار القيم: النزاهة. الابتكار. التميز. التعاون. أربعة أسماء لم تدرجها أي شركة قط بصيغة النزاهة؟ نحن مرنون في ذلك.
- صورة لفريق من اثني عشر شخصًا، بدون أي اسم في التعليق، فلا يثق القارئ بأحد منهم على وجه الدقة.
- نحن شغوفون بتقديم حلول من الطراز الأول تحقق النتائج. هذه الجملة نجت من أربع عمليات إعادة تصميم وتعني أقل في كل مرة.
- بيان نحن نؤمن بلا وجه، بلا مؤسس، بلا قصة، بلا إنسان، مجرد شبح مؤسسي يردد معتقداته في الفراغ.